F6(資料圖片)

　　商標代表著一個企業(yè)產品的形象，也蘊涵著它的內在價值。比亞迪汽車的換標更說明了自主品牌汽車對品牌意識的加強,同時也表明比亞迪開始全面提速，向海外市場發(fā)力。

　　我們近日從比亞迪汽車獲悉，比亞迪汽車全新的標識將在下月中旬正式啟用，而首先掛上比亞迪新標的將是比亞迪首款中高級車F6。

　　與一般換標企業(yè)不同的是，在F6掛上新標之后，比亞迪汽車還將在F3系列產品上沿用原有標識，據(jù)了解，在一段時間之內，“雙標”并軌運行依然是比亞迪的整體戰(zhàn)略。
 
　　相比之前藍白相間，神似寶馬標識的舊標識，比亞迪新標徹底改變了原有的立意。整體圖案改為橢圓形狀，整體的主題色改為紅色，強化了BYD的品牌定義。

　　換標只為進軍中高級車市

　　據(jù)比亞迪高層人士透露，11月中下旬即將上市的F6將首次使用比亞迪新標，但F3系列車型還將繼續(xù)使用原有的藍白相間標志。而在F6上掛上新標，在外界看來，比亞迪進軍高端市場的決心已經是毅然決然。

　　業(yè)內人士分析認為，車標的變化與企業(yè)戰(zhàn)略的重大調整密切相關。如果要進軍新的產品領域，或者要研發(fā)更高檔次的產品，汽車企業(yè)通常會選擇更換車標。如果不更換車標，新產品就難以擺脫該企業(yè)此前的產品形象和檔次，很容易影響消費者的認知和市場銷售。

　　“雙標”運行開拓海外市場

　　比亞迪汽車銷售有限公司總經理夏治冰表示，從F6開始，比亞迪之后的后續(xù)車型將全部使用新的車標，此舉也表明了比亞迪開始全面提速，向海外市場發(fā)力。

　　事實上，目前國內大多數(shù)汽車企業(yè)的標識以圖解式為主，往往過于強調企業(yè)的名稱、個性特征，與消費者的距離較遠。要想進一步搶灘海外市場，國內車企必須樹立國際化的品牌形象，體現(xiàn)簡單、親和、時代感強的國際潮流。當然，如何規(guī)避海外市場的相關限制，也是汽車企業(yè)進軍海外市場需要面對的問題。

　　對此，業(yè)內專家認為，經過多年發(fā)展，國內自主品牌汽車的品牌意識正逐步加強，隨著產品定位和產品策略的逐步明晰，換標或者雙標識運行將是其開拓市場的重要舉措。