業(yè)內(nèi)有消息稱(chēng),長(zhǎng)安福特馬自達(dá)重慶工廠生產(chǎn)的馬自達(dá)3轎車(chē)自7月就已經(jīng)停產(chǎn),同時(shí)長(zhǎng)安福特馬自達(dá)開(kāi)始在生產(chǎn)和物流兩個(gè)部門(mén)裁減員工,總?cè)藬?shù)接近2000人。
長(zhǎng)安福特馬自達(dá)公關(guān)總監(jiān)姚雨在接受新京報(bào)記者采訪時(shí)明確回復(fù),上述消息不實(shí),長(zhǎng)安福特馬自達(dá)目前沒(méi)有大規(guī)模裁員,同時(shí)也沒(méi)有停產(chǎn)馬自達(dá)3轎車(chē)的計(jì)劃。馬自達(dá)3和福特?怂苟际歉L仄(chē)C1平臺(tái)的產(chǎn)品,目前馬自達(dá)3三廂版車(chē)型與?怂管(chē)型在長(zhǎng)安福特馬自達(dá)重慶工廠共線(xiàn)生產(chǎn)。據(jù)乘聯(lián)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年6月和7月,長(zhǎng)安馬自達(dá)3的銷(xiāo)量分別為1678輛和1249輛。而年初,馬自達(dá)對(duì)馬3和馬2這兩款車(chē)的期望是年銷(xiāo)售各5.5萬(wàn)輛,每個(gè)月平均至少要達(dá)到4500輛以上。
以此相對(duì)應(yīng)的是,一汽馬自達(dá)剛剛通過(guò)決定,擬投資2.9億元用于生產(chǎn)馬自達(dá)MPV項(xiàng)目,將于2008年底之前在國(guó)內(nèi)上市,而新馬自達(dá)6剛剛定名“睿翼”將于本周上市,與上一代馬自達(dá)同堂競(jìng)技。
【分析點(diǎn)評(píng)】
1、馬自達(dá)進(jìn)入中國(guó)不晚,但是真正落子布局不早:在南北分別以參股合資與技術(shù)合作的方式,分別與長(zhǎng)安福特、一汽合資合作。馬自達(dá)總部將2010年銷(xiāo)量目標(biāo)定為160萬(wàn),其中30萬(wàn)輛的增長(zhǎng)主要寄托在中國(guó)市場(chǎng)。
2、落子布局后,馬自達(dá)在中國(guó)正處于青春成長(zhǎng)期,馬自達(dá)最初更愿意對(duì)長(zhǎng)安福特馬自達(dá)和一汽馬自達(dá)“一視同仁”,在福特、長(zhǎng)安、一汽之間,馬自達(dá)一直在尋求平衡,但當(dāng)馬自達(dá)拋出馬3和馬2兩款全球市場(chǎng)的明星產(chǎn)品后,希望看到的快速增長(zhǎng)局面遲遲沒(méi)有出現(xiàn),反倒受困于南北之爭(zhēng)。
3、目前,馬自達(dá)在南北關(guān)系上越來(lái)越傾向于一汽方面:年中,一汽馬自達(dá)對(duì)于老馬6的定價(jià)已明顯觸及了馬3的上游市場(chǎng);一汽的打壓則使長(zhǎng)安福特馬自達(dá)在渠道還沒(méi)站穩(wěn)的情況下,被迫接受價(jià)格戰(zhàn);隨后,通過(guò)一汽馬自達(dá)渠道銷(xiāo)售的進(jìn)口兩廂馬3的售價(jià)幾乎與國(guó)產(chǎn)三廂馬3持平,長(zhǎng)安福特馬自達(dá)剛費(fèi)盡心機(jī)建立起的資源,幾乎被一汽馬自達(dá)的價(jià)格策略切割得體無(wú)完膚。
4、在馬自達(dá)的傾斜影響下,長(zhǎng)安福特馬自達(dá)的馬2、馬3目前的業(yè)績(jī)也可以理解。但是,馬自達(dá)的傾斜是其與老東家福特的暗地決裂,還是與福特達(dá)成的默契、意味著后者正在逐步向一汽靠攏(還記得上半年一汽參股長(zhǎng)安福特馬自達(dá)的傳言么)?蓋世汽車(chē)網(wǎng)將密切關(guān)注事態(tài)發(fā)展。但是,我們能看到的是,馬自達(dá)在中國(guó)的戰(zhàn)略不能完全自主,這將是馬自達(dá)品牌的致命傷。
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