比亞迪超低價銷售極具競爭力。
9月1日,爭論已久的新消費(fèi)稅正式實(shí)施。一邊是大排量汽車消費(fèi)稅的大幅度上漲,而另一邊,1.0升以下的小排量車消費(fèi)稅則從原來的3%下調(diào)至1%。消費(fèi)稅的下調(diào),小排量車并未能在業(yè)內(nèi)的矚目下引起購車熱潮。而相反,近日,在消費(fèi)稅下調(diào)的基礎(chǔ)上,微車又掀起了一股降價潮。記者了解到,該輪降價潮的起因,是源自比亞迪F0的高調(diào)上市。
9月初,比亞迪F0以3.69萬-4.69萬元的超低價,打響新消費(fèi)稅實(shí)施后的新車上市第一槍。這款引入豐田的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時三年精心打造的小車,一上市,就引起微車市場的極大震動。而它極具競爭力的定價,使得競爭對手紛紛行動,目前奇瑞QQ3、奔奔等車型紛紛降價迎戰(zhàn)。
F0極具競爭力刺激對手
“我們對于奧拓和QQ早就有點(diǎn)審美疲勞,而F0的出現(xiàn),起碼在這個層次的車?yán)锩嬖鎏砹诵迈r的感覺!痹贔0展廳,從厚街前去看車的萬珊女士告訴記者,新車沒上市前,她就非常喜歡這個車的外形,覺得它花生型的前大燈還有U酷造型的進(jìn)氣格柵看起來非常甜美。車身線條圓潤,看起來也動感十足。
雖然外形看起來小,但是F0具有2340mm的軸距,巧妙的內(nèi)部分配下,使得它前排和后排的空間相對并不是那么狹窄。安全配置方面,它裝備了安全帶未系聲光提醒系統(tǒng)、雙安全氣囊、ABS、動力助力轉(zhuǎn)向等,更值得一提的是,這個小車,居然有著三年十萬公里的保修期,這無疑增強(qiáng)了它在這一級別車型當(dāng)中的競爭力。
主力車型紛紛降價迎戰(zhàn)
今年初,原材料價格持續(xù)上揚(yáng),給本來利潤就不高的微車企業(yè)帶來了極大的壓力。盡管這樣,F(xiàn)0上市的第二天,QQ3便大降2000元,長安奔奔也有了終端上1500元的降幅,長城精靈也以高達(dá)3000元優(yōu)惠迎戰(zhàn)。
“廠家制定的F0上市時機(jī)非常好,它剛剛趕在消費(fèi)稅實(shí)施后上市,國家調(diào)稅就是本著對小排量的鼓勵而調(diào)的,它的上市為這個級別的小車市場帶來了振興的希望。據(jù)廠家透露,F(xiàn)0的單車?yán)麧櫜?000元,它的上市只是為了填補(bǔ)比亞迪品牌在這一市場的空白,這也難怪會導(dǎo)致其他車型的恐慌。”在長安F0的展廳里,一位銷售人員解開了記者心中的謎。如此低的利潤,難怪同級別車型會紛紛降價迎戰(zhàn)。
微車推陳出新迫在眉睫
“我覺得要有一個長期的戰(zhàn)略眼光,我們國家小排量車發(fā)展的問題,不是一時半會能解決的,這些小排量車的生產(chǎn)和經(jīng)營的決策者們,應(yīng)該要好好地利用現(xiàn)在的大好時機(jī),苦煉好內(nèi)功才行,在產(chǎn)品的技術(shù)含量、車輛的人性化設(shè)備以及動力和安全性能上要多加改善,才有可能占領(lǐng)更多的市場,取得好的銷售業(yè)績!
“不可否認(rèn),新產(chǎn)品仍然是刺激目前汽車消費(fèi)的最大推動力,F(xiàn)0來勢洶洶,我覺得與它同級別的車型不能光在價格上迎戰(zhàn)。我相信F0的上市應(yīng)該會加快微車市場產(chǎn)品的推陳出新!睎|莞東富車行總經(jīng)理張東表示,奇瑞在產(chǎn)品更新上也一直在不斷地努力。
“在AOO級小車這個市場,一直都是自主品牌在競爭著,而合資品牌卻少有涉足,但近幾年合資品牌也將競爭觸到了這一市場,F(xiàn)0之所以這一次在產(chǎn)品上許多方面都有很好的新技術(shù),就是看到了這一市場的競爭也在加劇,所以它無論是從發(fā)動機(jī),還是外形及內(nèi)飾設(shè)計(jì)等等方面,都融入了歐洲許多品牌的設(shè)計(jì)理念和元素,而其他同級別的自主品牌在這一點(diǎn)上是應(yīng)該學(xué)習(xí)的!
另外記者也了解到,F(xiàn)0的經(jīng)濟(jì)油耗只有4.2L,兼顧了動力性和燃油經(jīng)濟(jì)性,很好地滿足了這個層次消費(fèi)人群的需求。
廣西微車市場仍堪憂
“在廣西,主流市場仍然集中在排量1.0升至2.0升的汽車。因?yàn)橹袊速I車除了做代步工具外,還有一點(diǎn)代表身份的意思。所以我覺得1.0升及以下排量汽車消費(fèi)稅下調(diào),預(yù)計(jì)對它們的銷量推動作用不會那么明顯!蹦蠈幠潮咎锸袌霾拷(jīng)理告訴記者,“從技術(shù)上看,國產(chǎn)1.0升以下的小排量汽車的發(fā)動機(jī)、環(huán)保水平,與國外相比差距很大。很多國產(chǎn)小排量車無法達(dá)到國外同等的歐Ⅱ、歐Ⅲ的標(biāo)準(zhǔn),在外國人的眼里,中國的小排量轎車價錢便宜,但很不環(huán)保!
而一家豐田經(jīng)銷商市場部人員也告訴記者,“現(xiàn)在油價漲得這么高,小排量汽車這部分消費(fèi)者對成本的計(jì)算最為計(jì)較,這在很大程度上影響他們的購買計(jì)劃,現(xiàn)在消費(fèi)稅下調(diào)了一些,我覺得影響反倒不如油價上漲那么大!
“要改變小排量車目前的發(fā)展現(xiàn)狀,從根本上來說,更需要國內(nèi)消費(fèi)者觀念的轉(zhuǎn)變和企業(yè)技術(shù)的進(jìn)步。國家針對小排量車的照顧是要推動環(huán)保節(jié)能,而現(xiàn)在中國的小排量車還不能達(dá)到歐洲的歐Ⅲ標(biāo)準(zhǔn),而且油耗相對并不節(jié)省,維修費(fèi)用也與1.3-1.6排量差不多,這都是限制小排量車的因素。整體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、質(zhì)量、安全、動力性能較差影響了人們的購買欲望。”
比亞迪廣西經(jīng)銷商:廣西康和富利汽車貿(mào)易有限公司
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