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湖南車展售車77臺,廣汽長豐引領SUV消費熱潮

2010年6月10日來源:Gxqcw.com

5月31日,以“觀車世界,享車生活”為主題的2010湖南車展圓滿閉幕,據(jù)了解,本屆湖南車展多項紀錄創(chuàng)歷屆之最,其中以主場優(yōu)勢強勢出擊的廣汽長豐,在五天的車展中售出各類SUV車型77臺,引領SUV消費熱潮,顯示出有著60年SUV制造經(jīng)驗的廣汽長豐在SUV領域的強大品牌影響力。

本屆湖南車展是2010年廣汽長豐發(fā)力區(qū)域營銷、實施地方車展戰(zhàn)略的關鍵戰(zhàn)役,廣汽長豐充分展現(xiàn)“主場優(yōu)勢”,以A級車展的高規(guī)格大舉參展,展臺亮點紛呈。在湖南車展上的搶眼表現(xiàn),不僅證明了廣汽長豐在當前競爭激烈的市場環(huán)境中依然保持著強大的品牌與品質優(yōu)勢,同時也預示著以個人購買為主的家用SUV市場蘊育著巨大的市場機會。

5天銷量77臺,為5月銷量錦上添花

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,廣汽長豐在湖南車展上累計銷量各類SUV車型77臺,在眾多汽車廠商中表現(xiàn)十分搶眼。廣汽長豐展臺占據(jù)湖南車展最有利位置,不僅車展展具的規(guī)格和材質要求均與北京車展上的是同一標準,展臺設計也與北京車展相同,時尚、大氣而富有品味的展臺風格在眾多品牌的展臺中獨樹一幟,而現(xiàn)場主持人對廣汽長豐全系車型的介紹每天都吸引了大量的圍觀人群,前來咨詢、下訂單的消費者絡繹不絕。

據(jù)了解,廣汽長豐5月銷量達到4850臺,同比增長59.4%,環(huán)比增長33.5%,1-5月,廣汽長豐累計銷量突破2萬輛,達到20824輛,同比增幅達到47.3%,全面跑贏大市,行業(yè)排名不斷前移。這充分表明成功合作重組一周年的廣汽長豐正煥發(fā)勃勃生機,穩(wěn)健駛入上行軌道。湖南車展售出77臺車不過是5月銷量逆市飄紅的“錦上添花”。

尤其值得一提的是,廣汽長豐重組后推出的首款新車型獵豹飛騰時尚版1.5L在湖南車展率先上市,引起了媒體和消費者的廣泛關注,成為湖南車展的焦點車型。獵豹飛騰時尚版1.5L的上市迎合了消費者對SUV“小型化、時尚化”城市SUV的需求,同時憑借專業(yè)SUV底盤、前置后驅等獨有性能優(yōu)勢全面領先同級別SUV,將成為城市家用SUV“技術派”標桿車型。

根據(jù)廣汽長豐的產(chǎn)能規(guī)劃,首批上市的是獵豹飛騰時尚版1.5L豪華型,廠家指導價為9.48萬元。接下來,廣汽長豐還將相繼推出其他配置的車型,以滿足不同消費者的需求。業(yè)內專家評論,在同級別的城市SUV中,獵豹飛騰時尚版1.5L豪華型是唯一同時擁有專業(yè)SUV底盤和前置后驅“黃金組合”的車型,可以說同時樹立了技術和性價比的“雙標桿”。

湖南車展完美收官,廣汽長豐地方車展連戰(zhàn)連捷

作為地區(qū)域營銷的終端平臺之一,目前國內的地方車展越來越趨向于綜合化,不但是汽車銷售的平臺,更是汽車文化的傳播平臺和廠家與消費者緊密接觸的橋梁。自去年以來,眾多廠商均把區(qū)域營銷提至戰(zhàn)略高度,渠道下沉與區(qū)域營銷已成為各車企在中國市場“各個擊破”的核心策略。 “對于廣汽長豐來說,地方車展是實施‘一區(qū)一策’精準營銷的一個極為重要的平臺! 廣汽長豐汽車相關負責人在接受記者采訪時表示。

據(jù)了解,2010年初,廣汽長豐汽車股份有限公司總經(jīng)理付守杰提出,重組后廣汽長豐要實現(xiàn)“三個轉變”:企業(yè)層面從單一的SUV廠家向全系列乘用車企業(yè)轉型;產(chǎn)品層面從專業(yè)的SUV產(chǎn)品向面向普通家庭用車轉型;思想觀念上則要從B2B向B2C轉型,圍繞這三個維度深耕,實現(xiàn)新突破。

據(jù)此,廣汽長豐對營銷體系大膽變革,將原來的四個銷售大區(qū)分拆成八個銷售大區(qū),實施“一區(qū)一策”的精準營銷。為推進廣汽長豐渠道下沉,發(fā)力二三線城市市場,廣汽長豐根據(jù)市場情況和自身優(yōu)勢,將地方車展和賽事營銷打造成為服務終端銷售、提升品牌形象的兩大營銷平臺,成為拉動銷量增長的“雙引擎”,地方車展作為一個重要的區(qū)域營銷平臺被提高到了營銷戰(zhàn)略的層面。

“地方車展戰(zhàn)略”啟動以來,廣汽長豐接連參加了西安車展、福州車展、青島車展和湖南車展,取得輝煌戰(zhàn)績,接下來廣汽長豐將繼續(xù)以廠家名義參加一些影響力較大的地方車展,以提升企業(yè)形象,促進銷售?梢钥闯,地方車展的告捷對于廣汽長豐來說不僅是銷量上的“錦上添花”,更是作為區(qū)域營銷戰(zhàn)略上的重要一環(huán)而加以重視。啟動地方車展、賽事營銷“雙引擎戰(zhàn)略”實現(xiàn)渠道下沉銷量提升,廣汽長豐或可為國內汽車企業(yè)在區(qū)域精準營銷策略上提供很好的范例。

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