北京現(xiàn)代 創(chuàng)新就是生產(chǎn)力備受關(guān)注的2013上海車展徐徐落幕。在這個(gè)各大車企發(fā)布新車、比拼實(shí)力的重要戰(zhàn)場上,北京現(xiàn)代大放光彩,首次亮相了其下半年將上市的全新中高級(jí)轎車MISTRA名圖,并展出了上海車展前夕上市的2013款第八代索納塔和新途勝。2013款第八代索納塔還新增兩款2.4L周年紀(jì)念版車型,帶來北京現(xiàn)代整個(gè)中高級(jí)車產(chǎn)品線上移,矛頭直指品牌形象提升這一戰(zhàn)略目標(biāo)。
與此同時(shí),北京現(xiàn)代的種種跨界和創(chuàng)新營銷讓人們眼前為之一亮:5月8日與萬豪酒店簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,開啟了汽車業(yè)與酒店業(yè)跨界聯(lián)合的新序幕;與優(yōu)酷合作的網(wǎng)絡(luò)熱映微電影《刷車》榮獲第二十屆北京大學(xué)生電影節(jié)微電影精品大賽“最佳微電影獎(jiǎng)”;“朗動(dòng)”杭州機(jī)場行李出口創(chuàng)意廣告獲得了“2013中國廣告論壇暨中國品牌與廣告影響力大會(huì)”評(píng)出的“2012年度最具影響力廣告作品獎(jiǎng)”。以高調(diào)出擊上海車展為龍頭,文化營銷和跨界營銷為兩翼,可以說,北京現(xiàn)代“品牌元年”大幕正式開啟。
上海車展斬獲大獎(jiǎng) 強(qiáng)勢開啟“品牌元年”
作為“新十年”的開局之年,2013年對北京現(xiàn)代來說是關(guān)鍵一戰(zhàn)。繼一月銷量首次突破10萬輛,實(shí)現(xiàn)“開門紅”之后,北京現(xiàn)代上海車展再斬獲佳績:將在下半年上市的新車MISTRA名圖首次亮相,就成為本屆車展上耀眼的新星,通過網(wǎng)友和現(xiàn)場觀眾投票,一舉摘得由上海國際車展組委會(huì)主辦,搜狐汽車和多家國內(nèi)主流媒體聯(lián)合協(xié)辦的“車展大獎(jiǎng)”——“最受關(guān)注車型獎(jiǎng)“。
北京現(xiàn)代全新中高級(jí)轎車——MISTRA名圖是一款以中國市場需求為核心開發(fā)的全新中高級(jí)轎車,定位于朗動(dòng)和第八代索納塔之間。作為北京現(xiàn)代在中高級(jí)轎車市場投放的又一款精品之作,MISTRA名圖競品定位于速騰、英朗GT、馬自達(dá)6,擁有在競品中極具競爭力的2770mm軸距,其大氣穩(wěn)重、張力十足的外觀,精致的做工,吸引了大量的參觀者。這款新車將與第八代索納塔在中高級(jí)車領(lǐng)域?qū)⑿纬伞半p核效應(yīng)”,增強(qiáng)在中高級(jí)車領(lǐng)域競爭力的同時(shí),進(jìn)一步完善北京現(xiàn)代的產(chǎn)品布局。
除了今年已經(jīng)上市和即將上市的新車,北京現(xiàn)代旗艦車型全新勝達(dá)也隆重亮相車展,集中發(fā)力“D+S”車型,促進(jìn)品牌提升的發(fā)展戰(zhàn)略,在北京現(xiàn)代本屆上海車展展臺(tái)上可見一斑。
攜手萬豪酒店 驚艷跨界營銷
如果說高調(diào)出擊上海車展為北京現(xiàn)代開啟品牌元年樹立了龍頭的氣勢,那么攜手萬豪酒店這樣的跨界營銷,如同側(cè)翼出擊,力道十足。
2013年5月8日,北京現(xiàn)代與酒店管理巨頭萬豪國際酒店集團(tuán)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,以全新勝達(dá)為載體,開啟了汽車業(yè)與酒店業(yè)跨界聯(lián)合的新序幕。
酒店業(yè)與汽車業(yè)是看似毫無關(guān)系的兩個(gè)行業(yè),何以會(huì)走到一起?談起這次合作,北京現(xiàn)代銷售本部本部長權(quán)赫東表示,這是因?yàn)楫a(chǎn)品和企業(yè)理念上的契合得以聯(lián)姻,北京現(xiàn)代“引領(lǐng)潮流,品位睿智”的品牌定位,全新勝達(dá)倡導(dǎo)的“勝者達(dá)觀”的人生態(tài)度,本質(zhì)上與萬豪酒店秉承的“以人為本、追求卓越、勇于變革、正直處事、服務(wù)世界”的口號(hào)不謀而合,因此才造就了此次跨界合作。
(左:北京現(xiàn)代副總經(jīng)理、銷售本部本部長權(quán)赫東 右:萬豪國際集團(tuán)中國北區(qū)區(qū)域副總裁 姚兆然)
根據(jù)協(xié)議,北京現(xiàn)代與萬豪酒店將開展全方位的合作。雙方將推出全新勝達(dá)-萬豪酒店會(huì)員卡,凡2013年購買全新勝達(dá)的車主均可獲得會(huì)員卡一張,并憑此卡在全國萬豪酒店享受住宿8折、用餐85折的尊崇優(yōu)惠。此外,在北京、上海、廣州等8個(gè)城市的萬豪系列酒店,也將展出全新勝達(dá)。合作期間,萬豪酒店還將定制以全新勝達(dá)為主題、代表美國新墨西哥小鎮(zhèn)SANTA FE(全新勝達(dá)的英文名稱來源)風(fēng)格的墨西哥特色餐飲,以及專屬的全新勝達(dá)餐單。與此同時(shí)北京現(xiàn)代還將在八大城市開展線下抽獎(jiǎng)活動(dòng),讓廣大消費(fèi)者徜徉在墨西哥小鎮(zhèn)與全新勝達(dá)所營造的精致、悠閑生活之中。
在國內(nèi),招商銀行攜手東方航空、伊利牽手中國銀行,都是跨界合作的范例,北京現(xiàn)代同萬豪酒店的合作,是一次產(chǎn)品調(diào)性的感性表達(dá),也將增強(qiáng)車主的品牌歸屬感和榮耀感。
微電影《刷車》受評(píng)“最佳” 創(chuàng)意廣告成行業(yè)翹楚
代表都市新興消費(fèi)人群認(rèn)可的“第二十屆北京大學(xué)生電影節(jié)微電影精品大賽最佳微電影獎(jiǎng)”,代表國內(nèi)廣告業(yè)高專業(yè)水準(zhǔn)的“2012年度最具影響力廣告作品獎(jiǎng)”,北京現(xiàn)代最近在創(chuàng)意營銷方面也喜報(bào)捷傳。
由優(yōu)酷攜手華語實(shí)力和新銳導(dǎo)演打造,去年下半年開始在網(wǎng)上走紅的《不可能的可能》系列微電影,再次將北京現(xiàn)代的品牌推到聚光燈下!恫豢赡艿目赡堋芳狭宋宀匡L(fēng)格迥異的微電影作品,作為北京現(xiàn)代在娛樂文化營銷領(lǐng)域又一次全新嘗試,北京現(xiàn)代在其中進(jìn)行了深度植入,系列作品之一《刷車》更是獲得第二十屆北京大學(xué)生電影節(jié)微電影精品大賽最佳微電影獎(jiǎng)。《不可能的可能》系列從不同視角講述了五個(gè)將“不可能”變成“可能”的故事,展現(xiàn)了人們追逐“不可能”時(shí)的執(zhí)著與堅(jiān)韌。而這種精神正和北京現(xiàn)代的品牌形象不謀而合,作為中國汽車界的后起之秀,北京現(xiàn)代的成長過程也是一部不斷進(jìn)取的勵(lì)志故事。
此外,作為這個(gè)微電影系列的主角朗動(dòng),在廣告界也以出色的創(chuàng)意表現(xiàn)獲得專業(yè)認(rèn)可。由中國廣告協(xié)會(huì)與國家廣告研究院主辦,被稱為中國廣告業(yè)“達(dá)沃斯會(huì)議”的“2013中國廣告論壇暨中國品牌與廣告影響力大會(huì)”上,朗動(dòng)在杭州機(jī)場的 “朗動(dòng)行李出口創(chuàng)意廣告”獲得了“2012年度最具影響力廣告作品獎(jiǎng)”。 該獎(jiǎng)項(xiàng)由廣告影響力大獎(jiǎng)評(píng)審委員會(huì)以中國廣告影響力評(píng)價(jià)體系為標(biāo)準(zhǔn),客觀科學(xué)地評(píng)價(jià)廣告經(jīng)營主體和各類廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)。在10個(gè)“中國廣告影響力大獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)作品中,汽車行業(yè)獲此殊榮的只有北京現(xiàn)代和一汽-大眾兩家企業(yè)。
從邀請亞洲全能藝人王力宏、吳彥祖及奧運(yùn)冠軍孫楊等文體明星代言,到攜手贊助全球經(jīng)典音樂劇《媽媽咪呀!》、《貓》中文版巡演,再到開展華夏文明探訪之旅,北京現(xiàn)代一直致力于依托豐富的文化活動(dòng)塑造、詮釋品牌內(nèi)涵,在傳承與創(chuàng)新中不斷尋找突破。從強(qiáng)勢出擊上海車展,到同萬豪酒店的跨界合作,再到網(wǎng)絡(luò)微電影的完美植入,戶外創(chuàng)意廣告榮獲大獎(jiǎng),北京現(xiàn)代以踏實(shí)前行的腳步,和勇于突破的精神,打響著“品牌元年”之戰(zhàn)。在用十年的時(shí)間躋身國內(nèi)乘用車企第一陣營后,這個(gè)善于思考的企業(yè)顯然對于品牌有了更深的理解,憑借產(chǎn)品運(yùn)營能力和營銷能力的躍升,北京現(xiàn)代下一個(gè)十年的品牌“二次飛躍”,已經(jīng)清晰可辨。
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