9月13日至9月15日,“吉利汽車幸福嘉年華”活動在“壺城”——廣西壯族自治區(qū)柳州市體育中心拉開帷幕。廣大市民不僅可以“全家總動員”,參與嘉年華豐富多彩的互動游戲活動,現(xiàn)場訂購車的消費者可享受最高達1萬元的大幅優(yōu)惠,并有機會贏取包括值3000元的春秋航空大禮包在內(nèi)的各種大獎。此外,活動現(xiàn)場還準(zhǔn)備了多種精美禮品,根據(jù)市民參與的活動項目進行饋贈。
此次活動是吉利今年渠道下沉,深耕三四線城市市場的重要舉措之一,旨在通過幸福嘉年華活動全面展示吉利三大品牌形象及產(chǎn)品性能,讓消費者通過參與活動零距離接觸品牌和產(chǎn)品,領(lǐng)略吉利關(guān)注用戶、關(guān)注家庭幸福和“快樂人生,吉利相伴”的品牌精神,享受汽車文化給人們帶來的快樂生活。
活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場
活動豐富多彩 優(yōu)惠幅度巨大
“吉利汽車幸福嘉年華”活動由“幸福城堡”、“快樂之旅”、“平安全家福”和“未來超級寶貝營”四大主題互動區(qū)域組成,設(shè)立了旋轉(zhuǎn)木馬、超級大灌籃、兒童安全訓(xùn)練營、兒童拼圖、搬金磚等多個體驗和游戲環(huán)節(jié),還有活力熱舞、魔術(shù)表演等精彩節(jié)目。參與活動的家庭可根據(jù)家庭成員構(gòu)成和愛好,選擇不同的互動項目,為參與者提供了周末全家休閑娛樂的一個好去處。
活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場
“嘉年華”活動的另一大看點,就是吉利汽車三個子品牌全線車型的集中亮相。其中不僅包括“雙白金動力組合”英倫SC7-6AT、經(jīng)濟型家轎“配置王”英倫SC6、“超五星安全”全球鷹GX7等明星車型,還有上市不久的“家享型SUV”英倫SX7和帝豪2013款EC7。有購車意向的消費者還可在嘉年華活動現(xiàn)場享受大幅度的購車優(yōu)惠。
據(jù)了解,此次嘉年華活動吉利汽車旗下三個子品牌全線車型悉數(shù)登場,共同推出了吉利汽車“嘉年華”廠家0利潤銷售。全球鷹自由艦29900元起售、熊貓29900元起售、GX2 45000元起售、遠景49900元起售、GC7 55500元起售、GX7 85900元起售;英倫SC3 39800元起售、金剛46800元起售、金鷹52800元起售、SC6 53800元起售、SC756800元起售、SX789800元起售;帝豪EC7 67800元起售、EC7-RV68800元起售、EC8 94800元起售。本次活動中購車可享受0首付、0利率、0手續(xù)費、0擔(dān)保等金融政策,更有豪華禮包相送。
車 型 |
價 格 |
全球鷹自由艦 |
2.99萬元起售 |
熊貓 |
2.99萬元起售 |
GX2 |
4.5萬元起售 |
遠景 |
4.99萬元起售 |
GC7 |
5.55萬元起售 |
GX7 |
8.59萬元起售 |
英倫SC3 |
3.98萬元起售 |
金剛 |
4.68萬元起售 |
金鷹 |
5.28萬元起售 |
SC6 |
5.38萬元起售 |
SC7 |
5.68萬元起售 |
SX7 |
8.98萬元起售 |
帝豪EC7 |
6.78萬元起售 |
EC7-RV |
6.88萬元起售 |
EC8 |
9.48萬元起售 |
深耕三四線市場 切中市場脈搏
高速增長的三四線市場已成為各汽車廠商爭奪的重要市場。吉利集團副總裁、銷售公司總經(jīng)理孫曉東說:“為了適應(yīng)這些市場增長迅猛的發(fā)展趨勢,我們銷售網(wǎng)點和服務(wù)網(wǎng)點都應(yīng)該切實下沉,市場活動和傳播活動等也要真正下沉。相對于一線市場來講,三四線市場的潛力更大,目前地級、縣域市場的所在乘用車的市場份額高達70%以上,一些縣域市場的增長率甚至可達到40%。三四線市場將成為企業(yè)新的增長點。”
孫曉東表示,只有把品牌和產(chǎn)品“下放”到深層次市場,主動與消費者接觸,才能準(zhǔn)確地把握消費者的真實需求,才能真正切中市場的脈搏,使得銷售更具備便利性、服務(wù)更具備便利性,進而更好地服務(wù)消費者。
活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場
活動現(xiàn)場
在2012年上半年,吉利汽車將原先的三個子品牌事業(yè)部調(diào)整為三個區(qū)域營銷事業(yè)部,進行“縱隊變橫隊”的營銷架構(gòu)調(diào)整。今年初,吉利再次深化營銷體系的變革,營銷區(qū)域事業(yè)部由三個變成五個,并成立了大客戶事業(yè)部,形成了吉利在營銷體系上“5+1”的格局,繼續(xù)深耕市場,實現(xiàn)渠道、組織、管理的下沉。
吉利幸福嘉年華活動也正是基于這種營銷變革而實施的更為“接地氣”的營銷舉措。通過嘉年華活動,讓三四線的用戶更多地了解吉利、了解吉利三大子品牌全新的品牌和產(chǎn)品形象;通過廠商與用戶的互動,企業(yè)也能更多地了解消費者的真正訴求。
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