（廣西汽車網(wǎng) 訊）2014漸漸遠(yuǎn)去，回首這一年，一汽豐田在忙碌、喜悅、豐收中度過。2014年，一汽豐田在繼續(xù)推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的同時(shí)，積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，通過一系列年輕、活力、有效的車型、營銷和公益活動(dòng)，將“年輕、充滿活力、值得信賴”的企業(yè)形象延伸到消費(fèi)者心中。

年輕化  車型、營銷齊發(fā)力

近年來，日系品牌汽車整體年輕化趨勢愈加明顯，作為其中典型代表的一汽豐田尤甚。無論是在車型、還是營銷等多方面，一汽豐田都展現(xiàn)出年輕、活力、自信的風(fēng)采。

在車型方面，一汽豐田自2013年相繼推出豐田86、全新RAV4、全新威馳、全新卡羅拉等換代車型。新車型以全新形象為消費(fèi)者帶來了不一樣的視覺沖擊，傳遞出年輕、活力、向上的積極力量，同時(shí)在價(jià)格和商品力打造上，也都更加契合年輕人的承受能力和內(nèi)心需求。價(jià)格上，幾款車型都考量了年輕消費(fèi)者的購買力，盡力讓他們以更合適的價(jià)格買到最稱心的座駕。商品力打造方面，無論從外觀的時(shí)尚設(shè)計(jì)，內(nèi)飾的精致、舒適，抑或空間的超越同級、動(dòng)力系統(tǒng)的燃油經(jīng)濟(jì)性，安全系數(shù)的高度可靠性，幾款車型都在豐富配置的基礎(chǔ)上，考量消費(fèi)者的用車成本，讓年輕的消費(fèi)者引領(lǐng)青春時(shí)尚的同時(shí)也能擁有高性價(jià)比座駕。

全新卡羅拉

伴隨著車型年輕化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，一汽豐田的營銷活動(dòng)也呈現(xiàn)出更具活力、年輕的氣息。在剛剛過去的“雙11”購物狂歡中，一汽豐田緊跟年輕人消費(fèi)習(xí)慣，成功試水汽車O2O銷售模式（即Online To Offline線上到線下銷售模式），并取得了24小時(shí)內(nèi)實(shí)現(xiàn)訂單8687臺(tái)的好成績。除了對互聯(lián)網(wǎng)思維的適應(yīng)，一汽豐田把握年輕人情感特征，舉辦了一系列更加符合其心理的系列活動(dòng)，如2014全新RAV4“重生日記”突破之旅、“跟PRIUS普銳斯一起‘混’吧”快閃活動(dòng)等，通過富有激情、挑戰(zhàn)、時(shí)尚色彩的營銷活動(dòng)，向消費(fèi)者傳遞出積極、活力、自信的企業(yè)精神。

“跟PRIUS普銳斯一起‘混’吧”快閃活動(dòng)

除此之外，在體育營銷方面，一汽豐田借助2015年世界田徑錦標(biāo)賽來臨前的體育熱潮，通過冠名贊助2014年世界田徑挑戰(zhàn)賽和“愛跑北京”系列預(yù)熱活動(dòng)，將“年輕、活力、值得信賴”的企業(yè)形象與體育活動(dòng)相結(jié)合，引領(lǐng)了新一輪全民健身熱潮。

愛跑·北京

聚愛心  公益火種共傳遞

在積極推進(jìn)品牌年輕化戰(zhàn)略的同時(shí)，一汽豐田繼續(xù)履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，秉承“品質(zhì)于心•大愛于行”的公益主題，在育人、環(huán)保、安全等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，持續(xù)前進(jìn)，用實(shí)際行動(dòng)，體現(xiàn)其優(yōu)秀企業(yè)公民的社會(huì)擔(dān)當(dāng)。

育人領(lǐng)域，一汽豐田繼續(xù)推進(jìn)希望小學(xué)和愛心圖書室等物質(zhì)援建工作，2014年新建成希望小學(xué)2所，愛心圖書室16所，至此，一汽豐田已建成和在建希望小學(xué)18所，愛心圖書室716所。同時(shí)，旨在提升鄉(xiāng)村教師教學(xué)水平的第三屆一汽豐田教師培訓(xùn)計(jì)劃在北京舉行，該項(xiàng)目自啟動(dòng)至今已累計(jì)培訓(xùn)了110名鄉(xiāng)村教師。

教師培訓(xùn)計(jì)劃

此外，為倡導(dǎo)鄉(xiāng)村兒童早期閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)，一汽豐田于2013年啟動(dòng)“一汽豐田希望之星悅讀會(huì)”公益助學(xué)行動(dòng)。2014年，第二屆希望之星悅讀會(huì)之童話（畫）季繼續(xù)啟動(dòng)，除“童話”為題材征集學(xué)生童話（畫）作品，還借助網(wǎng)絡(luò)和新媒體平臺(tái)，倡議公眾參與，增強(qiáng)活動(dòng)互動(dòng)性和影響力，讓更多人投身到關(guān)愛鄉(xiāng)村兒童的隊(duì)伍中來。

一汽豐田希望之星悅讀會(huì)

環(huán)保領(lǐng)域，作為一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，一汽豐田除了在商品與服務(wù)方面最大限度的落實(shí)環(huán)保行動(dòng)外，還傾力開展各種環(huán)�；顒�(dòng)，傳遞環(huán)保理念。今年7月份，一汽豐田與其支持贊助“綠色空間·校際聯(lián)盟”共同開展第10屆植樹活動(dòng)，通過不斷創(chuàng)新的科學(xué)育林模式推廣綠化意識(shí)。同時(shí)，其支持的第9屆“學(xué)長的火炬”大學(xué)生物品捐獻(xiàn)傳遞行動(dòng)也再次成功舉辦，且該行動(dòng)已經(jīng)成為大學(xué)生群體中一項(xiàng)具有代表性、持續(xù)性的綠色公益活動(dòng)，對大學(xué)生環(huán)保意識(shí)的形成有很好的啟迪作用。除了植樹和“學(xué)長火炬”，一汽豐田還在高校開展“綠盟基金”系列環(huán)�；顒�(dòng)，“地球一小時(shí)”、“世界環(huán)境日”、“綠植入侵”、“環(huán)保宣傳日”、“環(huán)保工藝DIY比賽”、“校園彩繪”等系列校園環(huán)�；顒�(dòng)，豐富學(xué)生校園生活的同時(shí)，也喚起了大家的環(huán)保意識(shí)。

一汽豐田植樹活動(dòng)

安全領(lǐng)域，一汽豐田一直以“交通事故零傷亡”為自身追求目標(biāo)。除在生產(chǎn)領(lǐng)域確保車輛安全品質(zhì)外，一汽豐田也開展了一系列“安全教育”活動(dòng)，提升大眾的交通安全意識(shí)。2014年，一汽豐田聯(lián)合全國婦聯(lián)兒童工作部、中國家庭文化研究會(huì)繼續(xù)啟動(dòng)“安全起步•小手拉大手”兒童安全教育活動(dòng)，面向北京50所幼兒園，展開對3-6歲幼兒的交通安全教育。通過征集兒童交通安全教案和“夢想之車”兒童畫作、評選優(yōu)秀作品，來傳播兒童交通安全知識(shí)、提升兒童交通安全意識(shí)。最終，活動(dòng)收到師生參賽作品共800余件，15位師生在評比中脫穎而出，成為本次活動(dòng)的兒童交通安全教育達(dá)人。

“安全起步小手拉大手兒童安全教育行動(dòng)”-夢想之車作品展覽

此外，在災(zāi)難援助方面，一汽豐田也始終走在前面。今年云南魯?shù)榈貐^(qū)發(fā)生地震后，一汽豐田在第一時(shí)間捐款200萬，用于協(xié)助災(zāi)區(qū)人民緊急救援和災(zāi)后重建，并號(hào)召經(jīng)銷商、車主共同為災(zāi)區(qū)同胞重建家園盡一份心力。

從年輕化車型產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，到營銷活動(dòng)的更加時(shí)尚、活力，再到公益領(lǐng)域的持續(xù)、創(chuàng)新，2014年，一汽豐田用愛與行動(dòng)，展示了“年輕、充滿活力、值得信賴”的企業(yè)形象。