（廣西汽車網(wǎng) 訊）日前，中汽協(xié)發(fā)布了今年6月國內(nèi)乘用車銷量數(shù)據(jù)，車市的年中考試成績正式公布。一汽豐田卡羅拉不負(fù)眾望，以單一車型25,685輛的銷量遙遙領(lǐng)先于其他轎車車型，勇奪轎車市場第一，同比增長216.1%。至此，卡羅拉今年上半年累計(jì)銷量已達(dá)到113,579輛，累計(jì)銷量同比增長156.1%，也算是交出了一份圓滿的答卷。

日系車全面逆襲 卡羅拉強(qiáng)勢奪冠

今年6月對于車市來說，也是一個(gè)“黑色六月”，銷量下滑趨勢大大超出預(yù)期。有數(shù)據(jù)顯示，6月全國廣義乘用車銷量為143萬輛，同比下降了3.2%，其中轎車跌幅更為明顯，銷量為811,084輛，同比下降14%。而從車系來看，德系呈現(xiàn)頹勢，韓系也有所下降，南北大眾及上海通用的多款車型同比大幅下滑，一汽大眾更是折戟成沙，神車速騰雖然有新車上市，但銷量一路下滑，直接從年初的月銷量冠軍跌至第十名，且岌岌可危。而與此形成鮮明對比的是，日系全面逆襲，呈現(xiàn)增長趨勢，這其中卡羅拉表現(xiàn)尤為明顯，不但沒有應(yīng)市而跌，反而登上冠軍寶座。

事實(shí)上自去年6月?lián)Q代上市起，卡羅拉就以“一騎絕塵”的姿態(tài)強(qiáng)勢登陸A級車市場，今年4、5、6月的銷量更是連續(xù)三個(gè)月突破2萬，且一路上揚(yáng)。截至目前累計(jì)銷量已超24萬輛，這樣的成績讓卡羅在去年上市的新車中，輕松棲身先鋒陣營。

從買車到換車 高價(jià)值貫穿整個(gè)生命周期

安全、可靠、省油、全球最暢銷、家用車首選，這是很多人對卡羅拉的固有印象，但其實(shí)，卡羅拉貫穿整個(gè)生命周期的高價(jià)值更是吸引消費(fèi)者的主要原因。從買車、用車、養(yǎng)車到換車，卡羅拉都呈現(xiàn)出無與倫比的全面價(jià)值。

在購車階段，消費(fèi)者不僅可以看到卡羅拉讓人“一見鐘情”的驚艷外觀，親身感受卡羅拉在同級別車型中穩(wěn)居前列的卓越性能，更能體驗(yàn)到卡羅拉的超高性價(jià)比。車主劉先生表示當(dāng)初就看中了卡羅拉的超高性價(jià)比，“卡羅拉的外觀和性能在同級別車型中都不錯(cuò)，2700mm 頂級軸距、后排平整化地板簡直是驚喜，還有一鍵啟動(dòng)、倒車影像、帶加熱功能的自動(dòng)折疊外后視鏡、多媒體音響等配置，高級感爆棚，‘性價(jià)比之王’的稱號絕對名不虛傳！非常值！另外，安全也是我買車時(shí)著重考慮的一個(gè)因素，卡羅拉在權(quán)威的C—NCAP碰撞測試中榮獲五星評級，十分靠譜！”

而在用車過程中，卡羅拉最引以為傲的則是其超低油耗。平均每百公里5.9L（1.6L S-CVT）與6.1L（1.8L S-CVT）的超低油耗，不僅節(jié)能省油，1.6L S-CVT的5款車型還因此入選了國家節(jié)能產(chǎn)品惠民補(bǔ)貼目錄，購車時(shí)可享受3000元惠民補(bǔ)貼。車主馬小姐就享受到了這項(xiàng)優(yōu)惠，“卡羅拉本身性價(jià)比就高，省了3000塊后更超級劃算！而且卡羅拉的油耗真心低，在市區(qū)跑平均也就6、7個(gè)油，一年下來光油錢就能省不少錢，絕對的買車省錢，用車更省錢！”

買車后，養(yǎng)車、保養(yǎng)費(fèi)用也是讓車主們頭疼的一項(xiàng)花銷，在這個(gè)階段，卡羅拉也體現(xiàn)出超越競品的“溢價(jià)”體驗(yàn)。卡羅拉一向以高品質(zhì)、低故障率聞名，不僅在去年汽車之家去年發(fā)布的《2014中國整車質(zhì)量報(bào)告——緊湊型車新車篇》中一舉奪冠，“好養(yǎng)，小毛病少”更是所有卡羅拉車主最滿意的一點(diǎn)。此外，自上市起，一汽豐田就將卡羅拉的定期保養(yǎng)間隔延長至10000公里或6個(gè)月，保養(yǎng)時(shí)間和成本雙雙減半，養(yǎng)車價(jià)值進(jìn)一步凸顯，遍布全國的540家經(jīng)銷店也為給車主提供專業(yè)、誠意的服務(wù)提供了便利。

此外，卡羅拉擁有超高的殘值率，這也讓其在二手車市場極具競爭力。一汽豐田還在加速推進(jìn)二手車業(yè)務(wù)，重點(diǎn)推進(jìn)銷售、服務(wù)和二手車的聯(lián)攜，為車主帶來省心、省錢、保值車生活的同時(shí)，提升用戶價(jià)值。

銷量一路上揚(yáng) 精彩營銷、促銷錦上添花

卡羅拉6月銷量一舉奪冠，除了令人驚嘆的全面價(jià)值，顯然也得益于層層推進(jìn)的精準(zhǔn)營銷。今年4月份，卡羅拉“這就是真的” 全方位安全科學(xué)試驗(yàn)室活動(dòng)，曾邀請眾多專家、教授答疑解惑，讓媒體和車主“眼見為實(shí)”地看到了卡羅拉的全方位安全保障。而自上市起就擔(dān)任第11代卡羅拉代言人的古天樂，今年攜粉紅色卡羅拉帶來了由他主演的愛情喜劇《巴黎假期》，繼續(xù)傳遞溫馨、幸福和浪漫；與此同時(shí)，在華北、華東地區(qū) “卡羅拉幸福號”婚禮巡游活動(dòng)，集結(jié)車主、為結(jié)婚的新人提供婚車，將電影中的浪漫帶到現(xiàn)實(shí)中繼續(xù)傳遞。

去年借著卡羅拉去年上市契機(jī)，一汽豐田為老花冠、老卡羅拉和新卡羅拉車主設(shè)立COROLLA DAY，并成立了COROLLA CLUB，并宣布今后將定期舉行盛大的回饋活動(dòng)，增強(qiáng)整個(gè)COROLLA車系車主的自豪感和歸屬感。多維、創(chuàng)新、接地氣的營銷活動(dòng)、誠意滿滿的大力促銷讓卡羅拉為更多人所熟知和信賴，叫好又叫座！

此外，卡羅拉還迎合年輕消費(fèi)者習(xí)慣按揭購物的消費(fèi)方式，開展了諸多金融活動(dòng)。比如在6月1日至7月31日之間申請、且在8月31日前放款購買卡羅拉的消費(fèi)者，能享受12期0利率，18、24、36期低利率以及超簡手續(xù)以及附加費(fèi)用貸方面的諸多利好政策，無需貸款購車的消費(fèi)者也可獲得保險(xiǎn)基金1000元，這也為卡羅拉的暢銷提供了強(qiáng)大助力！

在整體車市銷量增速放緩，部分競品銷量應(yīng)市而跌的時(shí)候，卡羅拉熱度不減，更登頂轎車銷量冠軍，這與其貫穿整個(gè)生命周期的全面價(jià)值以及貼合消費(fèi)者的營銷方式密切相關(guān)。是金子總會(huì)發(fā)光，作為一款全球暢銷車型，卡羅拉歷經(jīng)11代蛻變?nèi)匀讳h芒不減，未來的表現(xiàn)，仍然值得期待。（數(shù)據(jù)來源：中汽協(xié)6月最新銷量數(shù)據(jù)及相關(guān)媒體報(bào)道）