流量的力量有多大？哈弗初戀為這個(gè)問(wèn)題做出了完美的解答。自北京車(chē)展亮相以來(lái)，哈弗初戀的討論熱度一直居高不下，頻頻出現(xiàn)在熱門(mén)話題的榜單里，讓無(wú)數(shù)粉絲期待不已。終于在11月份的廣州車(chē)展，哈弗SUV為我們揭開(kāi)了哈弗初戀的神秘面紗，正式開(kāi)啟全國(guó)預(yù)售。

精準(zhǔn)定位Z世代目標(biāo)用戶

作為“年輕人的第一臺(tái)車(chē)”，哈弗初戀基于Z世代的要求，開(kāi)發(fā)出最符合他們需求的產(chǎn)品。

11月20日，哈弗初戀正式開(kāi)啟大一版、大二版、大三版、大四版共4種版本的全國(guó)預(yù)售，推出酷炫的黑板黑、激情的領(lǐng)巾紅、純潔的粉筆白、皎潔的天空藍(lán)、深沉的鉛筆灰、躍動(dòng)的操場(chǎng)綠6種專(zhuān)屬初戀色，并以8.9萬(wàn)-11.5萬(wàn)元的預(yù)售價(jià)格展現(xiàn)滿滿誠(chéng)意，以及“初戀”感十足的“敢愛(ài)五重禮”，精準(zhǔn)切中年輕用戶的購(gòu)車(chē)痛點(diǎn)，讓年輕人能夠放手去愛(ài)。

硬實(shí)力不需要過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)

在以往的市場(chǎng)認(rèn)知里，企業(yè)往往將營(yíng)銷(xiāo)的作用無(wú)限放大，反而忽視了產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)力。但隨著哈弗初戀的迅速躥紅，也讓汽車(chē)市場(chǎng)重新尋求產(chǎn)品力和營(yíng)銷(xiāo)的平衡之道，好的營(yíng)銷(xiāo)≠過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)！

在廣州車(chē)展上，開(kāi)啟預(yù)售的4款車(chē)型全部搭載了1.5T+7DCT的黃金動(dòng)力組合，動(dòng)力表現(xiàn)遠(yuǎn)超同級(jí)其他競(jìng)品，讓年輕人感受到年輕不設(shè)限的激情感受。同時(shí)，哈弗初戀還以4大行業(yè)領(lǐng)先+4大豪華智能越級(jí)的8種花式寵愛(ài)，完美契合年輕人的購(gòu)車(chē)喜好，把年輕人想要的，一次性全給到。

在4大行業(yè)領(lǐng)先配置上，哈弗初戀搭載的主動(dòng)情緒識(shí)別系統(tǒng)，可以通過(guò)識(shí)別用戶表情來(lái)進(jìn)行個(gè)性化音樂(lè)推送，舒緩旅途疲勞；并根據(jù)駕駛員眼睛的動(dòng)作特征，搭載的分心監(jiān)測(cè)和疲勞監(jiān)測(cè)功能，能主動(dòng)提醒，確保駕乘安全。情景智能系統(tǒng)則可以根據(jù)旅途環(huán)境變化，主動(dòng)推送開(kāi)關(guān)車(chē)窗、開(kāi)空調(diào)等信息。

哈弗初戀還搭載全球頂尖的人臉識(shí)別+聲紋ID隱私雙保險(xiǎn)，能夠幫助用戶更快登錄系統(tǒng)，更好保護(hù)隱私，增加定制樂(lè)趣，提升智能化體驗(yàn)。極具社交感，趣味性更強(qiáng)的成就系統(tǒng)，能夠根據(jù)用戶的安全駕駛、綠色駕駛情況進(jìn)行評(píng)分，用戶可以獲得成就徽章，并且還可以看到自己在全國(guó)車(chē)主中的排名并進(jìn)行分享。這樣不僅增加了駕駛樂(lè)趣，更間接地促使大家養(yǎng)成良好的駕駛習(xí)慣。

而在4大豪華智能越級(jí)方面，哈弗初戀也展現(xiàn)出濃濃誠(chéng)意，搭載了64色氛圍燈和娛樂(lè)系統(tǒng)，支持三種點(diǎn)亮效果，為年輕人營(yíng)造唯美浪漫的炫酷空間，盡顯Z世代年輕態(tài)度。

車(chē)內(nèi)配備支持WIFI智能投屏的12.3英寸液晶中控屏幕，還能與8.6英寸全彩抬頭顯示、液晶儀表盤(pán)進(jìn)行三屏智慧聯(lián)動(dòng)，讓駕駛員無(wú)需低頭尋找，駕乘信息早已一目了然。

除此之外，哈弗初戀還開(kāi)創(chuàng)性地搭載全場(chǎng)景L2級(jí)自動(dòng)駕駛+360°全自動(dòng)泊車(chē)，讓年輕新手也能化身老司機(jī)，輕松應(yīng)對(duì)各種復(fù)雜路況的挑戰(zhàn)。尤其在停車(chē)不熟練的情況下，通過(guò)360°全自動(dòng)泊車(chē)系統(tǒng)，哈弗初戀可以輕松規(guī)避障礙物，避免在倒車(chē)時(shí)因駕駛者看不到車(chē)后和左右兩邊的情況而發(fā)生刮碰危險(xiǎn)，解決“停車(chē)難”的問(wèn)題。

作為檸檬平臺(tái)的第三款SUV，通過(guò)智能化、網(wǎng)聯(lián)化加持的哈弗初戀，已經(jīng)不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的交通工具，而是一款集交互性、娛樂(lè)性、社交性于一體的智能移動(dòng)出行空間，為年輕人提供完全不同的出行新體驗(yàn)。

存量市場(chǎng)下的新活力

如果說(shuō)好的營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)學(xué)問(wèn)，造出好產(chǎn)品是成功的核心，那在步入存量市場(chǎng)的今天，尋找新的銷(xiāo)量增長(zhǎng)點(diǎn)才是各大車(chē)企首要的破局之道。

而哈弗初戀瞄準(zhǔn)的入門(mén)緊湊SUV市場(chǎng)，在此之前的關(guān)注度并不高，缺乏代表性的優(yōu)勢(shì)車(chē)型，甚至一度被認(rèn)為失去了市場(chǎng)需要，被部分車(chē)市所忽視，甚至淡忘。但事實(shí)上，入門(mén)緊湊級(jí)SUV由于價(jià)格實(shí)惠、尺寸靈活、空間較大、功能性強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，是極為適合年輕用戶的車(chē)型。隨著年輕的Z世代崛起，入門(mén)緊湊級(jí)SUV必將引領(lǐng)時(shí)代大流行。

所以很顯然，入門(mén)緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)不僅不冷門(mén)，反而是極具開(kāi)發(fā)潛力的“市場(chǎng)洼地”。哈弗初戀能夠搶先布局，一方面證明了哈弗品牌前瞻性的戰(zhàn)略眼光，積極引領(lǐng)市場(chǎng)潮流；另一方面也證明了哈弗初戀具備同級(jí)領(lǐng)先的產(chǎn)品實(shí)力，一經(jīng)亮相便受到廣泛認(rèn)可，被認(rèn)為是入門(mén)緊湊級(jí)SUV的王者。

其實(shí)對(duì)于車(chē)企而言，沒(méi)有小眾的市場(chǎng)，只有不合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，得民心者得市場(chǎng)，只有真正以“用戶思維”去打造產(chǎn)品，才能夠贏得市場(chǎng)的青睞。而哈弗初戀顯然深諳此道，不僅為消費(fèi)者提供了4大行業(yè)領(lǐng)先+4大豪華智能越級(jí)的8種花式寵愛(ài)，更以親民的預(yù)售價(jià)格，以及超值的“敢愛(ài)五重禮”搶先登陸市場(chǎng)，為汽車(chē)圈樹(shù)立了優(yōu)秀的榜樣。

如何將哈弗初戀的經(jīng)驗(yàn)學(xué)以致用？如何成為入門(mén)緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)的新領(lǐng)軍者？才是其他車(chē)企所要思考的問(wèn)題。