最近,一直以“理工男”身份示人的奇瑞汽車,在直播這一流量風口上玩得愈發(fā)順溜了。7月29日晚8點,奇瑞天貓官方旗艦店推出了一場以“出發(fā)歐萌達 潮領新紀元”為主題的汽車行業(yè)首個實時全虛擬場景影院級直播,更有特邀評鑒官曉北驚喜現(xiàn)身,潮酷盛典引爆全網(wǎng)。
當晚兩個多小時的直播盛典,累計觀看人次超過201萬,點贊量突破153萬,最高同時在線人數(shù)20145人,線上訂單671臺,實現(xiàn)傳播聲量與車輛銷量雙線告捷!歐萌達自上市以來,憑借新次元外形、科技智慧配置獲得眾多消費者的青睞。新車推出7款車型,售價為9.29萬元-12.69萬元。為了讓年輕人駕享新世代,歐萌達推出了保養(yǎng)/流量終身免,再享9折保值回購權等多重新潮禮遇,助力年輕人購車用車無憂。
三大直播亮點,點亮高燃時刻
此番活動能取得如此佳績,主要得益于奇瑞汽車突破固有模式,在直播形式和內(nèi)容上貼合年輕一代用戶喜好,解鎖了各類新潮玩法。
其最大的亮點在于作為汽車行業(yè)首個實時全虛擬場景影院級直播,本次活動打破了虛擬時空和現(xiàn)實世界的壁壘,“歐萌達首席AI潮跑推薦官”達奇首次以“粒子變幻”現(xiàn)身的形式登場,搭配達奇虛擬助播“曉歐”,與現(xiàn)實人物歐萌達特邀評鑒官曉北同框,用充滿科技感的直播效果和沉浸式的感官體驗,為觀眾呈現(xiàn)一場精彩紛呈的跨次元直播大秀。達奇真人屬性在線開掛,曉北與歐萌達車主犀利點評,真實與虛擬的結合,突破次元壁的聯(lián)動,無不令觀眾大呼過癮。
直播現(xiàn)場還為大家奉獻了一場對歐萌達5的超現(xiàn)實動態(tài)拆解,在全虛擬動態(tài)效果的演繹下,5大板塊,34個零件,歐萌達各處細節(jié)纖毫畢現(xiàn),毫無保留地展現(xiàn)在觀眾面前,加上詳盡的技術講解分析,由外而內(nèi),加深了他們對車型的了解。
覺得這些還不夠?那就來一場虛擬駕控吧。在貼近真實的四季駕乘虛擬場景里,虛擬人于車內(nèi)沉浸式拼車,隨心駕控,將歐萌達5的動力和操控性能展示得淋漓盡致。奇瑞汽車用這樣一種新穎的形式與觀眾對話,讓歐萌達的品牌形象和產(chǎn)品實力深入人心。
理工男玩出新花樣,創(chuàng)新營銷走心圈粉
當前,在“新四化”的浪潮之下,汽車的產(chǎn)品屬性產(chǎn)業(yè)價值鏈和生態(tài)結構等正在被科技力量和想象力重構,汽車品牌的營銷也在不斷的迭代和升級,而普通意義的常規(guī)動作,已很難觸動消費者。那么,對于傳統(tǒng)車企而言,如何創(chuàng)新營銷,才能讓產(chǎn)品快速融入到用戶身邊?對此,奇瑞汽車在其新品牌歐萌達身上,以多種創(chuàng)新玩法,給出了獨屬于“理工男”的優(yōu)質答案。
從在全球30多個國家的粉絲中發(fā)起用戶共創(chuàng)品牌命名,到聯(lián)合潮牌共建潮流生態(tài)圈,從汽車行業(yè)首個“元宇宙社區(qū)”的建立,到這場讓人耳目一新的直播活動的推出,奇瑞汽車正以歐萌達為載體,不斷探尋新世代年輕人喜歡新奇事物、新鮮玩法的心理,以更加年輕化營銷方式和內(nèi)容,去和年輕人進行溝通,在給用戶提供更多潮流體驗的同時,拉近用戶距離,實現(xiàn)與用戶間的有效互動和同頻共振,為用戶帶來更好的品牌認同感與歸屬感。
這讓我們看到了一個不一樣的奇瑞汽車,一個更具型格的“理工男”,不僅能打造好的的產(chǎn)品,還能在創(chuàng)新營銷方面游刃有余,引領風尚。我們有理由相信,在如今這個更加多元化、個性化的時代,在技術上保持領先的奇瑞汽車,在營銷上也能持續(xù)創(chuàng)新,為年輕用戶帶來更多的優(yōu)質體驗。
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