隨著全球汽車(chē)產(chǎn)業(yè)格局發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，日系車(chē)在東南亞，尤其是在泰國(guó)“一家獨(dú)大”的局面開(kāi)始松動(dòng)。6月3日，央視國(guó)際《今日亞洲》報(bào)道稱(chēng)，在泰國(guó)電動(dòng)車(chē)市場(chǎng)，中國(guó)新能源汽車(chē)品牌前兩家品牌，已拿下近7成市場(chǎng)份額。其中長(zhǎng)城汽車(chē)更是占領(lǐng)泰國(guó)市場(chǎng)近半壁江山。

隨著自主品牌的突飛猛進(jìn)，中國(guó)新能源汽車(chē)成為世界性話(huà)題已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。結(jié)合近日“中國(guó)超越日本成為世界汽車(chē)出口第一大國(guó)”的市場(chǎng)變化來(lái)看，中國(guó)品牌的爆發(fā)性增長(zhǎng)不僅體現(xiàn)在強(qiáng)大的內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟(jì)，外向型增長(zhǎng)也是重要一環(huán)。

可以預(yù)判的是，當(dāng)中國(guó)汽車(chē)宏觀體量形成完整突破后，自主品牌在世界各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)上與傳統(tǒng)豪強(qiáng)造車(chē)集團(tuán)的猛烈競(jìng)爭(zhēng)，也許才剛剛開(kāi)始。

日系車(chē)東盟根基松動(dòng) 中國(guó)新能源車(chē)優(yōu)勢(shì)凸顯

對(duì)于盤(pán)踞東南亞市場(chǎng)的日系汽車(chē)來(lái)說(shuō)，洶涌而來(lái)的中國(guó)新能源汽車(chē)是一個(gè)不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

我們不妨把視角拉回中國(guó)。2022年，日系車(chē)企在中國(guó)市場(chǎng)感到了不同以往的寒氣，就以豐田為例，其銷(xiāo)量在中國(guó)市場(chǎng)遇到了十年以來(lái)首次下滑的局面。

對(duì)于新能源汽車(chē)來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是體量最大、反應(yīng)最快的市場(chǎng)，而泰國(guó)作為輻射地帶，這種發(fā)展趨勢(shì)也會(huì)馬上復(fù)刻在泰國(guó)本土市場(chǎng)。

一直以來(lái)，日本汽車(chē)以實(shí)用、耐用的特色，幾乎壟斷了東盟汽車(chē)市場(chǎng)。但現(xiàn)在隨著中國(guó)的新能源汽車(chē)始進(jìn)軍東盟國(guó)家，日本汽車(chē)的根基正在快速松動(dòng)。相對(duì)于日本燃油車(chē)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)新能源汽車(chē)在經(jīng)濟(jì)性、智能互聯(lián)等多個(gè)方面幾乎是碾壓態(tài)勢(shì)，已是不爭(zhēng)事實(shí)。

這種“彼退我進(jìn)”的態(tài)勢(shì)，其實(shí)來(lái)自于兩個(gè)層次上的改變。首先在于包括東南亞在內(nèi)的全世界范圍內(nèi)的新能源需求的增長(zhǎng)。乘聯(lián)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)崔東樹(shù)曾表示，“中國(guó)與東盟主要國(guó)家的貿(mào)易保持著良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，東南亞市場(chǎng)對(duì)新能源汽車(chē)的需求增長(zhǎng)也為國(guó)內(nèi)車(chē)企拓展該地區(qū)市場(chǎng)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇�！�

另一方面，則是日系車(chē)企在新能源的后知后覺(jué)，讓中國(guó)新能源汽車(chē)有了彎道超車(chē)的“黃金十年”。過(guò)去十年，整個(gè)中國(guó)新能源汽車(chē)市場(chǎng)形成了完整，龐大的新能源產(chǎn)業(yè)鏈條，需求強(qiáng)大的消費(fèi)市場(chǎng)，以及一大批深耕技術(shù)的汽車(chē)企業(yè)，讓中國(guó)新能源成為了日系車(chē)企的一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手。

由于新能源汽車(chē)天然的產(chǎn)品屬性，使日系廠(chǎng)商的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)不在，其產(chǎn)業(yè)根系也在慢慢被中國(guó)自主品牌瓦解。

“生態(tài)出海”見(jiàn)證長(zhǎng)城汽車(chē)扎根東盟

2022年，在泰國(guó)舉辦的APEC(亞太經(jīng)合組織)峰會(huì)上，多次出現(xiàn)哈弗H6 HEV的身影。一時(shí)間，“長(zhǎng)城汽車(chē)在海外有多火”的話(huà)題火遍社交平臺(tái)。

其實(shí)不僅是在國(guó)際組織會(huì)議的鏡頭前，在體育賽場(chǎng)上的聚光燈下，也時(shí)時(shí)刻刻存在著長(zhǎng)城汽車(chē)的身影。2022年末，長(zhǎng)城汽車(chē)成為世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽官方合作伙伴，在泰國(guó)上市的兩款明星新能源產(chǎn)品——哈弗H6 PHEV和哈弗JOLION HEV也獲得了本土極大的關(guān)注。

其實(shí)能夠獲得這樣的關(guān)注和影響力并不奇怪，長(zhǎng)城汽車(chē)長(zhǎng)期注重在泰國(guó)的生態(tài)建設(shè)，尤其是新能源體系的搭建。在產(chǎn)業(yè)端，長(zhǎng)城汽車(chē)于2020年正式收購(gòu)泰國(guó)羅勇工廠(chǎng)，并按照長(zhǎng)城汽車(chē)全球化的智慧工廠(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級(jí)改造。2021年，羅勇工廠(chǎng)便落地投產(chǎn)，哈弗H6 HEV宣告下線(xiàn)。

過(guò)去幾十年，跨國(guó)造車(chē)集團(tuán)已經(jīng)證明，汽車(chē)產(chǎn)業(yè)不僅需要走出去，更要扎根當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，才算是真正的成功。產(chǎn)業(yè)走出去，不能光靠坐船出海，更要“生態(tài)出海“。長(zhǎng)城汽車(chē)總裁穆峰也曾表示“汽車(chē)產(chǎn)品在任何一個(gè)市場(chǎng)，只靠整車(chē)出口的模式不可持續(xù)，產(chǎn)地銷(xiāo)售才是真正的常態(tài)�！�

在新能源生態(tài)網(wǎng)絡(luò)的搭建上，長(zhǎng)城汽車(chē)更是在泰國(guó)本土占盡產(chǎn)業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。2021年，長(zhǎng)城汽車(chē)在全球的首座光儲(chǔ)充一體超級(jí)充電站在泰國(guó)曼谷落地，與此同時(shí)，還發(fā)布了“G-Charge補(bǔ)能生態(tài)”。截止至2022年年末，長(zhǎng)城汽車(chē)APP已經(jīng)覆蓋了泰國(guó)70% 的公共充電網(wǎng)絡(luò)，并形成了一整套完整的能源體系，真正實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)城汽車(chē)從整車(chē)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)，到充電基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，用戶(hù)服務(wù)全周期的自主化布局。

正是這種本土化的“產(chǎn)-銷(xiāo)-生態(tài)”一體化的體系做支撐，讓長(zhǎng)城汽車(chē)以泰國(guó)為支點(diǎn)，把新能源優(yōu)勢(shì)輻射至整個(gè)東盟地區(qū)。近兩年，長(zhǎng)城汽車(chē)先后登陸馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、越南等多個(gè)地區(qū)，并與TAG集團(tuán)、Cycle & Carriage集團(tuán)達(dá)成合作關(guān)系，進(jìn)一步推動(dòng)了長(zhǎng)城汽車(chē)在東盟地區(qū)的“生態(tài)出�！睉�(zhàn)略。

結(jié)語(yǔ)：

十幾年的轉(zhuǎn)型發(fā)展，讓中國(guó)自主品牌終于等來(lái)了攪動(dòng)?xùn)|盟，挑戰(zhàn)日系的機(jī)會(huì)。正如長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍所說(shuō)，“中國(guó)汽車(chē)領(lǐng)跑新賽道的機(jī)會(huì)有且僅有一次�！边@種翻天覆地的變化，既給了中國(guó)自主品牌強(qiáng)大的信心與底氣，同時(shí)這也是考驗(yàn)中國(guó)品牌出海硬實(shí)力的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。未來(lái)，更多的還是要靠企業(yè)自身實(shí)力來(lái)引領(lǐng)。