春季購車調查：7.68萬寶典深受消費者青睞
來源：廣西江鈴    發(fā)布時間：2010年08月25日

備  選：超值版寶典助推用戶生活品質再升級 隨著皮卡費觀念由感性向理性上升，國內皮卡市場正在悄然進行著新一輪的消費升級――從“中低端級別”向“高端級別”邁進，高端皮卡加速“駛入”大眾消費者。與此同時，消費升級也引來各皮卡廠家紛紛使出渾身解數，搶食高端皮卡市場。而在眾多高端車型的激烈角逐中，江鈴7.68萬超值版寶典憑借品牌、性價比、服務等優(yōu)勢備受消費者青睞。  據了解，江鈴寶典用戶大多為中小工商業(yè)主，是具備一定經濟實力及社會經驗的群體。他們積累了相當的購車、用車經驗。那么，這個群體購車有什么特點？他們對車的主要訴求是什么？近日，記者私下采訪了兩位不同地區(qū)的消費者，希望他們選車、買車、用車的經驗能對廣大皮卡消費者有所幫助。 案例一：消費升級 品牌、性能、價格全方位考量 　　壽先生：浙江富陽市兩家五金建材店的管理者 　　目標車型：剛剛購買了江鈴7.68萬超值版寶典 　　壽先生購車時，對品牌和性能的要求遠高于對價格的關注，這在二三級城市的中小工商業(yè)主中很有代表性，較直觀地反映出目前這個階層的消費能力和對皮卡車型的價值取向。 　　剛過40歲的壽先生曾開過國內很多皮卡車型，但大多是朋友和生意合作伙伴的車。記者一個月前采訪他時，他告訴記者：“開了好幾年，最近正考慮自己買輛車，性能、操控方面要比較突出�！弊非笮阅芎褪孢m的他，曾經把好幾款中高級皮卡車型納入過自己的考慮范圍，但經過一番考察后，又都否了。顯然，壽先生對皮卡市場和皮卡性能非常了解，這樣的人在皮卡消費者中占有很大比重，想要撬動這些準行家的錢包，除了車型本身要具備優(yōu)秀性能外，還要具有良好的品牌血統(tǒng)。因此，打動這部分消費者是有相當難度的事。不過，一旦達到他們的購車要求，他們又會很快瞅準機會出手，壽先生就是個典型例子。 壽先生是個性情中人，對坐駕的性能、品牌有近乎苛刻的要求，而且，車的價格已不是他考慮購買的決定因素，這在成功的中小工商業(yè)主階層中也是普遍狀態(tài)。因此，當春節(jié)后壽先生開著剛買的江鈴超值版寶典出現在記者面前時，記者并不意外，他告訴記者：“合資背景打造的超值版寶典，性能、品質自然不在話下。另外，江鈴品牌在市場上多年，贏得了不少口碑，還是非常值得信賴的�！�   案例二：2次購車 鐘情寶典   　　羅先生：湖南長沙縣一家小型紙廠的老板 　　目前所用車型：07款寶典 打算增購車型：7.68萬超值版寶典 羅先生雖是私企業(yè)老板，但公司規(guī)模不大。由于工作需要，他經常要親自駕車去接生意上的合作伙伴，有時也需要自己運貨。現在，隨著生意規(guī)模的擴大，他的07款寶典顯然已經不夠用。于是，他迫切想再買一輛新車。 　　得知羅先生要買車，許多朋友提出建議，日產、慶鈴是推薦的熱門品牌。不過，夏先生卻選擇了江鈴7.68萬超值版寶典。按中國傳統(tǒng)消費觀念，一般有一定經濟實力的私營老板，在購買第二輛車型往往會更關注比**輛車級別更高的車型，而羅先生卻仍相中江鈴?寶典�！拔�07年就購買了江鈴?寶典，在這三年中，寶典沒出過什么大毛病，動力、安全方面非常出色�！弊詮氖褂媒�鈴07款寶典后，羅先生對江鈴?寶典情有獨鐘，所以第二輛車也堅決選擇寶典皮卡車型。 除了品牌、動力，羅先生選車還考慮車型是否省油和內部的一些舒適性配置，尤其車型的燃油性比較挑剔，他覺得，隨著油價不斷上調以及生活環(huán)境的惡化，汽車的燃油性與排放量很重要。顯然，他已經從07款寶典中嘗到了甜頭。另外，他也很欣賞超值版寶典防潛滑航空座椅、后電動窗等配置。 此外，羅先生還欣喜的告訴記者，超值版寶典的高性價比也是影響他購車的因素之一。“7.68萬就能買到一輛高端皮卡車型，這相當劃算了。在同等車型中，價格都是八九萬元以上�！绷_先生表示，“理智選擇自己需要的車才是成熟的購車心理。”