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力帆汽車
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“南美戰(zhàn)略”加速力帆汽車“出口領跑”
來源:開天力帆4S店    發(fā)布時間:2014年05月14日

2014北京車展上,作為中國汽車的“出口領跑者”,力帆汽車正式公布了品牌“南美戰(zhàn)略”。未來,力帆汽車將通過加快本土化構建、加大品牌推廣力度、加快產品導入、加速網絡建設等多個維度,加快在巴西市場的發(fā)展步伐,并以此輻射整個南美市場,使該市場成為力帆汽車**發(fā)展的新“助推器”,加速力帆汽車的出口領跑。

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  加快本土化進程:“南美戰(zhàn)略”的根本保證

  目前,產能不足是力帆汽車在南美發(fā)展的*大制約之一,在巴西力帆X60已經供不應求,而隨著巴烏兩大工廠在未來的相繼投產,力帆汽車有望解除產能不足的限制。不僅如此,巴烏工廠還將讓力帆汽車可以覆蓋更多的南美市場,根據南美戰(zhàn)略,未來力帆汽車通過巴烏項目實現關聯阿根廷市場,及推進委內瑞拉的轉口項目。

  同時,力帆汽車還計劃力帆汽車還將在巴、烏引入中國配套廠,而產能的提升,以及采購成本的下降,都將為力帆汽車繼續(xù)開拓南美提供有力保證。

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  加快產品導入:覆蓋更多細分市場 提升整體競爭力

  在未來,力帆汽車將加快在南美市場的產品導入,逐步實現對轎車、SUV、商用車在內的三大細分市場全覆蓋。力帆330、力帆530、力帆630、力帆720都將在今年將陸續(xù)上市,而力帆汽車將根據X60推出不同定位的多款車型,全面覆蓋緊湊型SUV、大型SUV等細分市場。

  此外,力帆汽車不僅將加大產品研發(fā),保證每年至少推出兩款新產品,而最新車型如力帆X50、力帆820也都會陸續(xù)推出。產品的全面導入,在豐富力帆汽車產品矩陣,擺脫產品線單一的現狀同時,對細分市場的全面覆蓋,更將提升了力帆汽車在市場中的整體競爭力。

  值得一提的是,在智利、秘魯等南美市場,力帆汽車的小排量車型已成功“卡位”,正與雷諾雪佛蘭等國際一線品牌的產品直接競爭。在未來,力帆汽車將加大在這些市場的微車推廣力度,保持**優(yōu)勢的同時,借新品330、530、630、720上市扭轉,進一步拉升品牌形象。

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  加大品牌推廣:打響力帆品牌 助力實現品牌國際化

  為增強品牌影響力,力帆汽車將每年投入數百萬美金,實現廣宣的區(qū)域下沉,使力帆品牌深植人心。

  而在南美戰(zhàn)略的核心市場——巴西,力帆汽車不僅能將通過在巴西引入“品牌直營店”,推動力帆品牌在當地的發(fā)展,而且更將利用巴西等直銷公司打造更出色品牌形象。


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