兩廂車競逐上市，車壇格局謀變
來源：遠昌寶駿4S店    發(fā)布時間：2013年08月20日

兩廂車競逐上市，車壇格局謀變

伴隨中國汽車市場細分程度加劇，“80后”、“90后”逐漸成為購車主力軍，主打年輕牌的兩廂轎車，成為車企主推產(chǎn)品中的 “利劍”。今年下半年，將有大眾朗行、科魯茲掀背車、長安致尚XT、高爾夫7等多款兩廂車爭相上市，讓兩廂車的市場熱度再次升溫。近日，上汽通用五菱也爆出消息，2014年上半年，旗下乘用車品牌寶駿630也將重磅推出兩廂版車型，這款A級車壇“黑馬”，此次又將為兩廂車市場掀動怎樣的波瀾呢？。

寶駿630兩廂車諜照

消費需求驅(qū)動   車壇格局突變

事實上，由于受傳統(tǒng)消費觀念的影響，兩廂車在中國車市剛出現(xiàn)時一度并不被認可，被當作是小眾品牌。但是最近幾年，隨著人們的消費意識日趨理性和成熟，加上國內(nèi)兩廂車的代表車型福克斯、高爾夫等，無論在品質(zhì)上還是性能上都可以滿足消費者的用車需求，完全不遜于甚至優(yōu)于同級三廂車，逐漸得到了消費者的認可，經(jīng)受住了市場的考驗。

據(jù)統(tǒng)計，從2011年至2013年上半年，已經(jīng)有16款兩廂轎車推向消費市場，且擁有良好的表現(xiàn)，今年下半年，兩廂新品上市的態(tài)勢依舊會聲浪日高。業(yè)界人士分析，隨著年輕消費者成為車市主力，未來幾年，非傳統(tǒng)轎車市場將繼續(xù)保持高增長的態(tài)勢，其中以SUV和兩廂車為代表的兩個細分市場增長會最為明顯。中國汽車市場格局 “謀變”幾成定局。

兩廂車奮起迎戰(zhàn) “年輕”成制勝關(guān)鍵

車市格局“謀變”顯然是有依據(jù)的。根據(jù)尼爾森報告顯示， 80、90后消費能力和特立獨行的個性使得他們更加喜歡時尚個性、較大空間、更易操控的兩廂車。在大部分女性眼中，兩廂車魅力也遠遠大于三廂車和SUV。兩廂車在眾多消費者眼中成為了經(jīng)濟性、時尚型、實用性兼?zhèn)涞囊环N車型。這也是許多車企認為未來幾年兩廂車增速將遠超過三廂轎車增速的理由。

那么，面對可能到來的兩廂車銷量井噴，要想在群雄逐鹿的兩廂車市贏得更長遠的市場前途，車企應該如何應對？

根據(jù)一項調(diào)查結(jié)果顯示：年輕的“90后”對兩廂車的關(guān)注度*高，他們購車所關(guān)注的重點依次為外觀、空間、質(zhì)量、價格等，他們對于車輛外觀最為看重，對于空間的靈活性要求也很高。上汽通用五菱市場部相關(guān)負責人就此觀點表示，“寶駿630兩廂版，整車造型展現(xiàn)了相比三廂車更年輕、動感、時尚的氣質(zhì)，同時在安全、節(jié)能、舒適性上做了全面提升。相信明年一經(jīng)推出，將會為選擇兩廂轎車的消費者帶來更好的精神訴求、性價比感觸和用車體驗，進而贏得年輕消費者的心�！�

總之，隨著社會趨勢變化，消費者對用車需求也將有更長遠和更全面的考慮。大家都知道兩廂車定位具有年輕化的導向，但何謂年輕化？年輕的消費者買車真正需要什么？車企的積極思考將促進整個汽車行業(yè)的發(fā)展，而兩廂車與SUV、MPV等細分車型的大戰(zhàn)硝煙正起，勢必導致中國汽車市場再次“風云突變”。

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