比亞迪汽車近期動作頻頻,先是發(fā)動“搶攻·鉅降”引領新春車市價格戰(zhàn),3月18日,比亞迪再掀“煥新·悅變”風暴,官方宣布旗下L3、M6、G3、F6、F3、F3R、F0全系七款車型推出2011版,且在產(chǎn)品“五大升級”的基礎上維持價格不變。此舉不僅表明了比亞迪回饋消費者的誠意,更吹響了車企“品質(zhì)戰(zhàn)”的沖鋒號。
五大升級 全系“煥新”
據(jù)比亞迪汽車相關(guān)負責人介紹,比亞迪旗下全系車型通過理念升級、模具升級、品質(zhì)升級、排放升級和配置升級等“五大升級”實現(xiàn)“煥然一新”。在比亞迪2010年收購世界頂級汽車模具生產(chǎn)廠家荻原模具廠、引入精英制造團隊、牽手奔馳開展合資合作所帶來的技術(shù)提升基礎上,比亞迪2011版車型更吸收了世界先進的整車設計理念,進一步優(yōu)化和改良了造車工藝,增加配置,提升整車品質(zhì),甚至在整車密封性、車身漆面、配套供應等細節(jié)上也下足功夫,推動比亞迪汽車產(chǎn)品全面升級。
據(jù)悉,比亞迪2011版全系車型全面切換為國4排放標準,其中,F(xiàn)0、F3、F3R、G3等車型還配備全鋁合金發(fā)動機,同時全系新車融入了國際合作的造車理念,采用了荻原先進模具制造技術(shù),實現(xiàn)了強勁動力與環(huán)保節(jié)能的平衡。除了全系數(shù)十項整體提升之外,各車型在配置上的細節(jié)優(yōu)化也是可圈可點:功勛車型F3白金11版增加桃木紋裝飾中控臺等提升舒適度;主流中高級轎車F6黃金11版增配DVD移動電視和藍牙通訊系統(tǒng)等,全面開啟數(shù)字新生活;F0尚酷11版底盤離地間隙提升為140mm,使得通過性更強;F3R時尚11版在中控臺等細部增添鈦銀、鍍鉻裝飾;中級熱銷車型G3數(shù)智11版增配****的無鑰匙數(shù)碼電子防盜系統(tǒng)。值得一提的是,M6和L3兩款人氣新銳車型,也分別推出了M6尊穩(wěn)版和L3鋒暢版,進一步豐富車型矩陣的同時,更為消費者帶來了更多選擇和“悅變”體驗。
品質(zhì)突圍 全情“悅變”
如果說此前官方降價顯示的是比亞迪順應市場變化的反應能力,此次集體推新則展現(xiàn)了比亞迪的以品質(zhì)提升品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。
2010年,比亞迪成為國內(nèi)最快突破累計一百萬輛銷量的汽車企業(yè),同年也被比亞迪確立為品牌年,并推出了L3、M6等十萬元以上級別的高端車型。“比亞迪品牌歷經(jīng)七年的快速成長,積累了非常寶貴的經(jīng)驗,百萬輛恰是比亞迪邁入新發(fā)展階段的里程碑。”比亞迪市場負責人表示,“而從量的增長轉(zhuǎn)變?yōu)橘|(zhì)的提升,才能實現(xiàn)品牌的穩(wěn)健和長久發(fā)展。”
隨著與奔馳等世界**汽車廠商合作的深入開展,比亞迪對汽車設計、安全及品質(zhì)的把握也愈發(fā)深入。此次2011版全系品質(zhì)升級,可以看作是比亞迪戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變最直觀的體現(xiàn),向品質(zhì)要未來,將有助于比亞迪汽車品牌力的持續(xù)提升。
而新版車型升級不加價,則是爭取用戶、贏得市場的實在之舉。此外,比亞迪通過產(chǎn)品的推陳出新,將進一步鞏固旗下F3、F0等細分市場冠軍車型的主導地位,同時通過高品價比進軍中高端車市,以打造更多的月銷萬輛車型。
不難看出,在價格戰(zhàn)、品質(zhì)戰(zhàn)的背后,比亞迪汽車正在通過自身的不懈努力,豐富產(chǎn)品組合、完善服務體系、提升客戶口碑,從而不斷增強自身核心競爭力,實現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。
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