馭見非凡 比亞迪唐2015精眾營銷見證跨越
來源：佳之迪    發(fā)布時間：2016年01月07日

2015年，中國車市一度進入低迷，但新能源市場不僅熱度不減，反而增長率遠超預(yù)期。各大車企競相爭艷，欲在新能源市場占有一席之地。而想要在眾多車型中拔得頭籌，除了優(yōu)秀的產(chǎn)品力外，還同樣考驗著車企的營銷智慧。新能源引領(lǐng)者比亞迪旗下的明星車型——唐，就以其精準的目標定位、腦洞大開的精眾營銷手段，獲得了市場的一致好評。

　　多維立體營銷  著力塑造產(chǎn)品形象

　　無論是充滿創(chuàng)意和情懷的新媒體整合營銷、綜藝節(jié)目的品牌植入，還是讓人看后熱血沸騰的線下活動，比亞迪唐的營銷策略始終圍繞著其核心產(chǎn)品力展開多形式、新創(chuàng)意、重內(nèi)容的線上、線下組合傳播。既有腦洞大開的“超體”創(chuàng)意話題，更有令百萬豪車都汗顏的牙克石冰雪試駕、唐戰(zhàn)番邦等好評不斷的線下活動，而比亞迪唐正是通過這些多樣化的組合營銷方式，展示了“三擎四驅(qū)雙模”的核心產(chǎn)品力，更把比亞迪 “新能源引領(lǐng)者”的Slogan做了**的詮釋。

　　軟、硬實力兼?zhèn)? 技術(shù)營銷一手抓

　　以電池起家的比亞迪，在新能源技術(shù)上，擁有雄厚的實力和技術(shù)保障，在新能源車發(fā)展初期，比亞迪一直堅持技術(shù)為主的銷售策略，始終相信憑借自己優(yōu)質(zhì)的技術(shù)品質(zhì)，能取得消費者的信賴。而在競爭如此激烈的汽車市場，再好的技術(shù)，如果沒有精準有力的營銷宣傳常常會事倍功半。認識到這點的比亞迪，開始轉(zhuǎn)變思路，接受營銷宣傳的重要性，將自己七年來的新能源發(fā)展道路，和每一次技術(shù)的創(chuàng)新通過多維度、多平臺、更富有創(chuàng)意的營銷方式展現(xiàn)給世人，也將比亞迪的軟實力和硬實力發(fā)揮到了極致。

　　從獨具個性的新媒體整合營銷到唐戰(zhàn)番邦、牙克石冰雪試駕、阿拉善等活動的成功舉辦，比亞迪唐這一系列的精眾營銷，都見證了比亞迪從單一技術(shù)路線逐漸邁向技術(shù)為主、營銷為輔之路的觀念轉(zhuǎn)變。而從比亞迪唐的銷量上來看，這一路線的轉(zhuǎn)變顯然是成功的，越來越多的消費者也開始認同比亞迪唐產(chǎn)品的硬實力，而軟實力與硬實力的有效結(jié)合更引領(lǐng)了中國新能源市場的蓬勃發(fā)展，讓比亞迪成為國內(nèi)首屈一指的新能源實力品牌。