跑贏微增時(shí)代 雪佛蘭搶占華南車市競(jìng)爭(zhēng)高地
來(lái)源：柳州雪佛蘭    發(fā)布時(shí)間：2013年07月13日

6月8日的深港澳車展上，雪佛蘭展臺(tái)可謂群星云集。遠(yuǎn)道而來(lái)的4款“美國(guó)英雄”科魯茲秀性換裝車，以鋼鐵俠、蝙蝠俠、綠巨人和獨(dú)角獸為原型，成為現(xiàn)場(chǎng)最吸睛的亮點(diǎn)。而個(gè)性女王吳莫愁和名嘴華少也攜手助陣科魯茲掀背車亮相，引爆了全場(chǎng)人氣，使得雪佛蘭展臺(tái)成為本屆深港澳車展的最具人氣王。

這樣的高人氣與雪佛蘭在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也相當(dāng)吻合，在中國(guó)車市微增長(zhǎng)的大環(huán)境下，雪佛蘭的增長(zhǎng)顯得非�！傲眍悺�。據(jù)統(tǒng)計(jì)，雪佛蘭全國(guó)1-5月整體銷售達(dá)26萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)17.8%，尤其在廣東、福建、廣西等三大沿海重點(diǎn)市場(chǎng)，整體銷量達(dá)到2.16萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)22%，深圳、中山、東莞等市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率更是超過(guò)32%。雪佛蘭在眾多強(qiáng)敵中可謂“一路廝殺，橫刀立馬”，成為華南區(qū)域增長(zhǎng)最快的車型品牌。

雪佛蘭華南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：華南地區(qū)作為中國(guó)對(duì)外之窗，自古具備開放性、創(chuàng)新性、多元性的文化特質(zhì)，新生代消費(fèi)觀念也受到港澳等地區(qū)的影響，對(duì)于潮流的觸覺(jué)更為敏感。本次車展，雪佛蘭秉承科魯茲“表現(xiàn)由我”的個(gè)性理念，以百變文化為主題，走“不尋常路”，力求引發(fā)新生代消費(fèi)者共鳴，搶占華南車市競(jìng)爭(zhēng)高地。

守正出奇 雪佛蘭實(shí)現(xiàn)銷量飆升

一直以來(lái)，緊湊型車是雪佛蘭的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)，在這一細(xì)分市場(chǎng)中，科魯茲、新賽歐、愛唯歐“三個(gè)火槍手”銷量表現(xiàn)始終搶眼。尤其是科魯茲，在上市4年后的今天，依舊占據(jù)著銷量榜的前列。今年1-5月期間，科魯茲銷量再次實(shí)現(xiàn)了飛躍，面對(duì)�？怂�、朗逸這樣的強(qiáng)敵，科魯茲依然能夠殺出重圍，全國(guó)總計(jì)銷售達(dá)8.9萬(wàn)輛，“全民理想家轎”新賽歐銷量也達(dá)到8.7萬(wàn)輛，繼續(xù)領(lǐng)跑高品質(zhì)小車市場(chǎng)。

另一方面，雪佛蘭也堅(jiān)持“雙拳出擊，守正出奇”，在雪佛蘭 “大車崛起”戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，邁銳寶與科帕奇組成的雪佛蘭中高檔車型陣營(yíng)，銷量呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，邁銳寶5月銷量達(dá)到7983臺(tái)，穩(wěn)居中高級(jí)車主流陣營(yíng)；而憑借“20萬(wàn)內(nèi)**七座大空間SUV”的獨(dú)特定位優(yōu)勢(shì)，科帕奇也成功在7座SUV市場(chǎng)藍(lán)海中站穩(wěn)腳跟，率先打造了“七樂(lè)無(wú)窮”的家庭用車新概念。進(jìn)入2013年以來(lái)，雪佛蘭品牌旗下形成的全系列產(chǎn)品布局業(yè)績(jī)卓著，從小車、中級(jí)車的持續(xù)**，到中高檔車型的銷量告捷，雪佛蘭年輕的品牌影響力開始呈現(xiàn)“越高端越暢銷”的態(tài)勢(shì)，銷售結(jié)構(gòu)也得到了進(jìn)一步優(yōu)化。

車市風(fēng)云變幻，雪佛蘭在華南地區(qū)的逆勢(shì)增長(zhǎng)，得益于其對(duì)區(qū)域內(nèi)消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)把握，能夠靈活應(yīng)變，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)變化，這也客觀佐證了雪佛蘭區(qū)域營(yíng)銷戰(zhàn)略的前瞻性。

推陳出新 把脈新生代消費(fèi)潮流

以廣東、福建為代表的華南地區(qū)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最前沿地帶，消費(fèi)能力較強(qiáng)。同時(shí)，作為中國(guó)走向世界的窗口，華南地區(qū)消費(fèi)者總是走在潮流的最前端，品味時(shí)尚，追求時(shí)尚。因而，若欲拿下華南地區(qū)這一兵家必爭(zhēng)之地，車企在營(yíng)銷上必須更時(shí)尚、更創(chuàng)新、更個(gè)性。

自開年以來(lái)，雪佛蘭便在營(yíng)銷動(dòng)作上“花樣百出，有聲有色”。風(fēng)靡一時(shí)的“春天禮”大型促銷活動(dòng)，使得新賽歐、愛唯歐“雙歐”車型成為5-8萬(wàn)價(jià)格區(qū)間的*優(yōu)之選，并以“越級(jí)”品質(zhì)實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，一舉奠定了傳統(tǒng)市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。隨后“百變科魯茲?我型我酷”系列活動(dòng)的啟動(dòng)，貼合了年輕消費(fèi)者愛個(gè)性，愛展示的特點(diǎn)，在華南地區(qū)掀起了一場(chǎng)汽車“換裝潮”�？启斊澋倪@場(chǎng)“換裝盛宴”還不僅在年輕人中流行，兒童節(jié)開展的“打‘拼’冠軍 ?‘繪’造夢(mèng)想――科魯茲定制創(chuàng)意大賽”更把這種創(chuàng)新的理念蔓延至下一代。

當(dāng)前，中國(guó)車市發(fā)展日益成熟，消費(fèi)者個(gè)性化訴求日益加強(qiáng)，不同區(qū)域市場(chǎng)的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)文化差異性逐步遞增，區(qū)域營(yíng)銷已然是車企跑贏“微增時(shí)代”的必備戰(zhàn)略。相信，隨著華南地區(qū)市場(chǎng)的深入耕耘，雪佛蘭將進(jìn)一步占據(jù)年輕人群的心智，成為時(shí)尚、活力、潮流的代名詞！