東風風神超額達成半程目標
來源：風神鑫紅騏    發(fā)布時間：2016年07月02日

-----擬上調(diào)全年銷量指標

*新營銷數(shù)據(jù)顯示，1-6月，東風風神累計銷量達到66277輛，同比增長26.6%，完成年初既定12.5萬輛總目標的53%，超額完成半程銷量目標。旗下轎車、SUV銷量增幅均超兩成，轎車累計銷售23038輛，同比增長32.0%， SUV累計銷售43239輛，其中AX7累計銷售26779輛，同比增長23.9%，轎車、SUV兩大軍團兩翼齊飛。能在市場異常嚴峻的上半年交出如此答卷，東風風神秘密何在？綜合來說，核心在人與產(chǎn)品。

9年建設運營，7年市場營銷磨礪，東風風神在實戰(zhàn)中鍛造出一支具有頑強斗志的團隊，推動東風風神銷量先后邁上3萬輛、6萬輛兩道坎兒，并在2015年成功跨越十萬銷量里程碑。2016年上半年，根據(jù)整體戰(zhàn)略安排，東風風神營銷團隊和組織機構做出調(diào)整，原銷售部部長、營銷負責人李煒升任東風乘用車公司副總經(jīng)理，原網(wǎng)絡管理部部長龔舉興調(diào)任銷售部部長。同時東風A9營銷平臺升格為東風A9營銷部，由原平臺總監(jiān)楊新強負責管理，新的變化凸顯了東風風神對營銷的重視。聚焦年度目標，新團隊銳意進取、斗志昂揚。

產(chǎn)品是東風風神上半年營銷制勝的另一核心要素。今年4月，東風A9和2016款東風風神AX7同步上市；A14T渦輪增壓發(fā)動機搭載AX7新A60AX3先后成功投放市場；6DCT濕式雙離合變速器搭載新A60即將上市，東風風神初步形成轎車、SUV兩大軍團，涵蓋3系（A30）、6系（新A60/L60）、9系（東風A9）和X系（AX7/AX3）的強大產(chǎn)品矩陣。在此基礎上，東風風神品牌還涌現(xiàn)了AX7、新A60、AX3等一眾明星車型，為銷量增長添加了動力。

作為銷量增長最重要的依托，東風風神AX7于上半年改款升級，2016款AX7新增1.4T動力，并在動力、品質(zhì)、功能、配置4大方面歷經(jīng)56項全新升級，合計價值提升4萬元。2016款AX7全系增加HSA坡道起步輔助系統(tǒng)，中高配版本還全部配備胎壓監(jiān)測及定速巡航功能、外后視鏡電動折疊、大尺寸電動天窗、后排出風口等實用舒適配置，這些改進有效提升了AX7的產(chǎn)品力。

　AX3是東風風神第二款SUV，具備“三大+”（空間大+、動力大+、節(jié)油大+）優(yōu)勢，擁有車身尺寸最長、軸距最長、空間*大、動力最強、油耗最低和同級自主SUV率先搭載T動力的“五最一先”核心優(yōu)勢，牢牢抓住了最具活力的年輕時尚用戶群。其1至6月銷量達到16460輛，成為小型SUV細分市場的一匹“黑馬”。

轎車方面，東風A9志在打造華系旗艦車型，代表著當今自主品牌*高技術水準和工藝，有力拉動了東風自主品牌向上發(fā)展。在上市伊始，便啟動與滴滴試駕的戰(zhàn)略合作，陸續(xù)交付500臺訂單，打響了銷售**槍。在東風A9領銜下，東風風神在轎車市場的表現(xiàn)持續(xù)升溫，尤其是新A60，累計銷量達到15034輛，同比增長371.4%，為自主家轎增速**，在自主品牌轎車銷量持續(xù)下滑的背景下，其“中國最超值中級車”稱號實至名歸。

今年下半年，汽車市場依然嚴峻。但東風風神新的營銷團隊表現(xiàn)出了超一般的斗志，據(jù)李煒副總經(jīng)理透露，新團隊有意自我加壓，欲上調(diào)2016年全年銷量目標，必達13萬輛，沖刺更高。其底氣依然在于產(chǎn)品。據(jù)悉，今年下半年，東風風神將陸續(xù)推出AX3奧運版、A60 DCT版、AX7 車載智能互聯(lián)版等車型，年底還將上市東風風神AX5，AX家族即將三箭齊發(fā)，產(chǎn)品軍團勢力更加強大。