東風(fēng)風(fēng)神的植入營(yíng)銷緣何成功
來(lái)源：和順風(fēng)神4S店    發(fā)布時(shí)間：2013年07月24日

《新戀愛時(shí)代》可謂這個(gè)夏天最火的電視劇之一：江蘇衛(wèi)視首播即創(chuàng)下平均收視1.147、全國(guó)同時(shí)段收視排名**的佳績(jī)，高于同時(shí)期的《寶貝》、《正午陽(yáng)光》等劇，成為今年上半年的“劇王”，隨即被東方衛(wèi)視、云南衛(wèi)視競(jìng)相購(gòu)買；該劇在網(wǎng)絡(luò)的播放量及關(guān)注度排行均位居榜首，樂視網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，《新戀愛時(shí)代》上線5日，播放量即突破１億大關(guān)，很快沖破２億。

《新戀愛時(shí)代》的爆紅，使得全程贊助該劇的東風(fēng)風(fēng)神品牌也廣泛曝光、收益頗多。與同期進(jìn)行影視劇植入的東風(fēng)悅達(dá)起亞、吉利等品牌相比，東風(fēng)風(fēng)神的植入式營(yíng)銷無(wú)疑更成功。今天筆者就來(lái)為您解讀，同為影視劇植入，為何東風(fēng)風(fēng)神效果優(yōu)于同期的其他品牌？

一是情感訴求直抵觀眾內(nèi)心。近年來(lái)，各類婚戀、生活、娛樂節(jié)目持續(xù)火爆，受眾群體的娛樂、情感需求不斷增長(zhǎng)，江蘇衛(wèi)視打出“情感世界 幸福中國(guó)”牌可謂正當(dāng)時(shí)，《新戀愛時(shí)代》作為傳遞“幸�！钡摹斗钦\(chéng)勿擾》電視劇版，從開拍到播映均吸引了足夠的關(guān)注度。而東風(fēng)風(fēng)神自2012年推出“幸福座駕”A60后，一系列以“幸福”為主題的營(yíng)銷推廣活動(dòng)，在傳遞產(chǎn)品主張、打動(dòng)客戶的同時(shí)，與江蘇衛(wèi)視的“情感世界幸福中國(guó)”主張高度契合，從而獲得了觀眾的廣泛共鳴。

二是精選高品質(zhì)創(chuàng)作班底。據(jù)知情人透露，在確定與《新戀愛時(shí)代》合作之前，東風(fēng)風(fēng)神營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)對(duì)該劇劇本內(nèi)容、演員和創(chuàng)作班底及播出平臺(tái)等均進(jìn)行了大量調(diào)查評(píng)估，了解到該劇傳遞年輕人憑借不懈努力奮斗、勇敢追求事業(yè)成功和感情幸福等正能量，并且由導(dǎo)演張曉光創(chuàng)作執(zhí)導(dǎo)，人氣演員呂良偉、姚笛、任重等加盟主演，才確定由旗下三款主力產(chǎn)品A60、S30、H30 CROSS加盟植入。

三是劇情植入的巧妙性。在《新戀愛時(shí)代》中，東風(fēng)風(fēng)神根據(jù)劇中人物的個(gè)性特征，為他們提供了相得益彰的座駕。如：以A60的“旗艦風(fēng)范 幸福座駕”定位和特質(zhì)，匹配女主角鄧小可敢于追求幸福新生活的人物個(gè)性，以H30 CROSS的自由跨界范，匹配“麻省男”呂晨的美國(guó)派自由奔放風(fēng)格，以S30的沉穩(wěn)和實(shí)在，匹配男二號(hào)劉旭剛的勤勞、踏實(shí)和進(jìn)取。更巧妙的是，該劇主角工作場(chǎng)景多為東風(fēng)風(fēng)神4S店和廣告公司，讓劇情伴隨著東風(fēng)風(fēng)神品牌、產(chǎn)品植入展開，并且全劇主題與東風(fēng)風(fēng)神品牌主張“從容進(jìn)取 品質(zhì)生活”不謀而合，而不僅僅是生硬植入，讓觀眾對(duì)東風(fēng)風(fēng)神的好感度顯著提升。

毫無(wú)疑問，東風(fēng)風(fēng)神的植入營(yíng)銷獲得了應(yīng)有的回報(bào)，如同《變形金剛》的“大黃蜂”讓人聯(lián)想起“雪佛蘭”一樣，《新戀愛時(shí)代》也將東風(fēng)風(fēng)神緊密關(guān)聯(lián)在一起。隨著第二輪播映即將到來(lái)，東風(fēng)風(fēng)神和《新戀愛時(shí)代》還將為更多的觀眾所熟知與青睞。

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