從 0 到1 東風(fēng)風(fēng)神AX7改寫湖北車市格局
來源：和順風(fēng)神4S店    發(fā)布時(shí)間：2015年11月11日

一年前，東風(fēng)風(fēng)神AX7在無產(chǎn)品之基、無口碑積淀的情況下，從0起步；短短一年時(shí)間，東風(fēng)風(fēng)神AX7一步一腳印，在大本營湖北市場累計(jì)銷量突破1萬輛，并在十堰、襄陽、武漢等諸多城市斬獲單車型上牌量行業(yè)**的佳績。從0到1，在華麗升級(jí)中，東風(fēng)風(fēng)神AX7正悄然書改寫湖北車市新格局。

步入2015年，微增長已經(jīng)成為中國車市新常態(tài)。微增長下，東風(fēng)風(fēng)神逆勢上揚(yáng)，今年1-10月份，累計(jì)開票銷量82139臺(tái)，同比增幅高達(dá)36.9%，交付83786臺(tái)，同比增幅46%。開票、交付雙雙突破8萬臺(tái)，超過去年全年總銷量，增幅遠(yuǎn)高于國內(nèi)乘用車市場平均增幅。明星產(chǎn)品東風(fēng)風(fēng)神AX7上市至今，持續(xù)走強(qiáng)，累計(jì)銷量已經(jīng)突破5萬臺(tái)，在10萬元以上的自主緊湊SUV車型中，位列TOP3。

在大本營湖北市場，東風(fēng)風(fēng)神表現(xiàn)尤為突出，據(jù)*新上牌數(shù)據(jù)顯示，1-9月，AX7累計(jì)上牌數(shù)達(dá)到10685臺(tái)，位居中型自主SUV TOP2，超過長安CS75等傳統(tǒng)熱銷車型，僅以微弱差距位列哈弗H6之后，但變革之勢已經(jīng)凸顯：從今年前9個(gè)月分城市上牌數(shù)據(jù)看，AX7在武漢、十堰、襄陽等城市上牌數(shù)占據(jù)了5個(gè)單月冠軍，更是在4月、5月、7月三個(gè)月內(nèi)勇奪湖北省全行業(yè)的上牌冠軍，超越途觀、奇駿、H6、CS75等主流SUV，以及朗逸、軒逸等主流轎車。另據(jù)10月份不完全統(tǒng)計(jì)，東風(fēng)風(fēng)神AX7在武漢市交付數(shù)量已突破1000臺(tái)，創(chuàng)造單月交付量*高記錄。

出色的市場表現(xiàn)必須以優(yōu)秀的產(chǎn)品力為基礎(chǔ)。東風(fēng)風(fēng)神AX7是東風(fēng)“軍轉(zhuǎn)民”的杰作，繼承了東風(fēng)軍車優(yōu)秀基因，并充分融合了時(shí)尚造型與科技配置，被譽(yù)為“SUV中的蘋果”，具備智臻造型、智善安全、智享駕控、智遠(yuǎn)科技四大核心優(yōu)勢，在底盤、發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱三大件上更是**同級(jí)。自去年11月份上市以來，斬獲眾多大獎(jiǎng)。不僅如此，東風(fēng)風(fēng)神舉辦的年內(nèi)車企*大最具影響力的活動(dòng)——“致敬英雄 自豪向前”紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年大型探訪之旅，由AX7擔(dān)綱車隊(duì)主力，歷時(shí)5個(gè)月，行程累計(jì)達(dá)5萬公里，全程零故障，展現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)神汽車的可靠品質(zhì)，體現(xiàn)了中國品牌的自信自強(qiáng)。

國際權(quán)威第三方評(píng)測機(jī)構(gòu)J.D.Power亞太公司剛剛發(fā)布的2015年中國新車質(zhì)量研究（IQS）報(bào)告也側(cè)面印證了東風(fēng)風(fēng)神的質(zhì)量水平。數(shù)據(jù)顯示：東風(fēng)風(fēng)神綜合得分103分，好于主流車市場108分的平均得分，排名位列行業(yè)第17位，自主第5。行業(yè)排名從2013年的38位、2014年的27位，提升至2015年的17位，提升速度行業(yè)矚目。其中，東風(fēng)風(fēng)神AX7因?qū)俸细駬碥嚻趦?nèi)新上市車型，不參與排名，但從得分來看，101分的得分超過中型SUV平均分，遠(yuǎn)超大眾途觀、本田C-RV和福特翼虎等主流合資品牌SUV，以及長安CS75、奔騰X80等自主熱銷車型。

產(chǎn)品之外，服務(wù)質(zhì)量的提升也為東風(fēng)風(fēng)神銷量增長發(fā)揮了重要的促進(jìn)作用，今年7月，J.D.Power亞太公司發(fā)布了CSI（售后服務(wù)滿意度）調(diào)查報(bào)告，結(jié)果顯示：東風(fēng)風(fēng)神CSI得分762分，位居中國品牌**、行業(yè)前五，較行業(yè)平均水平（664分）高出98分，蟬聯(lián)高滿意度陣營。

“無論是東風(fēng)風(fēng)神AX7還是整個(gè)東風(fēng)風(fēng)神品牌，在湖北區(qū)域均處于銷量**水平。成功的原因不僅有我們對該市場的重視，更離不開我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的精耕細(xì)作�！睎|風(fēng)風(fēng)神湖北大區(qū)銷售總監(jiān)鄧留超向記者介紹。

同時(shí)，記者在采訪東風(fēng)風(fēng)神武漢區(qū)域銷售經(jīng)理王鑫中時(shí)也了解到，東風(fēng)風(fēng)神今年在武漢及湖北市場非常注重營銷創(chuàng)新，并投入了大量精力精耕市場，海、陸、空全方位作戰(zhàn)，贏得市場。據(jù)了解，東風(fēng)風(fēng)神開展了近50多場知名網(wǎng)站看車團(tuán)的海戰(zhàn)、武漢當(dāng)?shù)貎蓤龃笮蛧�際車展及湖北各區(qū)域車展的陸戰(zhàn)、以及與楚天交通廣播臺(tái)（92.7）開啟的空戰(zhàn)，成效顯著。尤其是東風(fēng)風(fēng)神與楚天交廣合作，是“互聯(lián)網(wǎng)+”思維下產(chǎn)業(yè)資源與傳統(tǒng)媒體融合的一次積極探索，是一次“電臺(tái)+汽車銷售”的創(chuàng)新性營銷。此次創(chuàng)新合作，極大的發(fā)揮了楚天交廣的特色，進(jìn)一步聚焦汽車，實(shí)現(xiàn)了電臺(tái)聽眾與東風(fēng)風(fēng)神的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品對接，進(jìn)一步放大了聽眾資源的價(jià)值。而在華中國際車展及武漢國際車展期間，東風(fēng)風(fēng)神共斬獲訂單2500余臺(tái)，其中AX7訂單超過1800臺(tái)。

業(yè)內(nèi)人士分析指出，東風(fēng)風(fēng)神及AX7在湖北市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)，將直接帶動(dòng)?xùn)|風(fēng)風(fēng)神品牌今年全年的整體銷量持續(xù)增長，這必將促進(jìn)東風(fēng)風(fēng)神“營銷創(chuàng)新年”銷量目標(biāo)的成功達(dá)成。而隨著東風(fēng)風(fēng)神未來多款新車的陸續(xù)投放，東風(fēng)風(fēng)神后續(xù)市場還將持續(xù)向好。